Arista ha celebrado este jueves ayer en Barcelona un debate de las conclusiones de el libro ‘El Rey de la Casa. Por qué los niños deciden nuestra compra’, último libro de Miguel González-Durán, pionero en España en marketing infantil. La segmentación del público infantil y adolescente, sus aspiraciones, los códigos y referentes por tramos de edad, su forma de relacionarse con las marcas, su papel prescriptor en el consumo familiar, su relación con nuevas tecnologías… Son algunos aspectos debatidos ayer en el foro en el que los expertos interactuaron con un público integrado por profesionales del marketing de diferentes marcas enfocadas al segmento infantil procedentes del sector alimentación, juguetes y editorial, principalmente.
En la mesa redonda participaron junto al director de la división de Arista de comunicación a niños y adolescentes, Kids&Teens, Enrique Astier, Consejero Delegado de Arista; Helena Figuerola, directora de diversos estudios como KTM -Kids Tecnologías y Medios- y creadora del método Kids Knowledge; Guillermo Ricarte, Director de CreaFutur y artífice de varios informes sobre el futuro del entretenimiento y tendencias en el segmento infantil; y Antonio Naranjo, Director del Kid’s Cluster, como moderador.
EN LA FOTO, de izda. a dcha: Enrique Astier, Consejero Delegado de Arista; Helena Figuerola, Psicóloga y Coach Familiar; Miguel González-Durán, Director de Arista Kids&Teens y Gulillermo Ricarte, Director de Creafutur.
