Este miércoles Kantar celebraba «TENDENCIAS DE LA MEDICIÓN EN COMUNICACIÓN EN EUROPA” con Miguel Ángel Fontán Director General Reputation Intelligence Kantar Media. Pablo Arqued, Inbound Communication BBVA y Luis Fernando Ruiz Bedoya, Insights & Intelligence Director en Omnicom Media Group Spain, debatieron con César Chacón, International Marketing and Digital Manager Kantar Media, sobre la importancia de medirlo todo.
Pablo Arqued, Inbound Communication BBVA y Luis Fernando Ruiz Bedoya, Insights & Intelligence Director en Omnicom Media Group Spain, debatieron con César Chacón, International Marketing and Digital Manager Kantar Media, sobre la importancia de medirlo todo, en el evento de Kantar “TENDENCIAS DE LA MEDICIÓN EN COMUNICACIÓN EN EUROPA”.
Para Arqued “tenemos que ampliar la medición más allá de las PR en lenguaje más amplio a empresas y gobiernos. La parte de integración en medición debe verse en conjunto, tanto la parte on y Off ,y no quedarnos solo en dar datos sino en su interpretación que es donde podemos aportar. En la presentación al cliente sabes cómo interpretar esos datos y desarrollar acciones consecuentes. Después se debe medir regularmente y nos quedamos en una primera medición y en la interpretación cualitativa” –señaló Ruiz Bedoya. “Es otro punto, ser transparentes”.
Ruiz Bedoya insight&Intelligent director de Omnicom Media Group, » tenemos que intentar medir todo, la tendencia en mk y publicidad es el enfoque data driving. Pablo mide para hacer mejor las cosas y ver mejor los errores. “Antes las corporaciones no hacían auditorías y con los datos hacían palanca. Eso ha cambiado y en BBVA se olvidan que vienen de la parte de contenidos y te ven como métricas y como medios tradicionales. El proyecto con Kantar sobre medios sigue teniendo mucho potencial. Por otras vías medimos todo lo digital y redes sociales y las razones de medir exhaustivamente medios es porque la mayoría de trabajadores están orientados a la relación con medios de comunicación y en próximos meses puede ir cambiandoa una relación diferente”, anunciaron Pablo Arqued y Ruiz Bedoya.
