Arthur Sadoun (Publicis): “La industria publicitaria necesita un enfoque diferente y más valiente” y anticipa un Cannes «con menos glamour y más pragmático»

Publicis plantea una ruta donde poner la creatividad y la IA al servicio del crecimiento inmediato de las marcas

Sadoun ha dejado una pregunta abierta: “¿Está la industria dispuesta a abandonar viejos paradigmas y abrazar el cambio con decisión?”.

«La diferenciación no vendrá por la retórica, sino por la ejecución»

 En vísperas del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, ha alzado la voz para marcar el tono que, a su juicio, debe guiar a la industria este año: menos fuegos artificiales y más soluciones tangibles.

“La industria publicitaria necesita un enfoque diferente y más valiente”, ha declarado Sadoun, anticipando un Cannes con menos glamour y más pragmatismo. En un contexto global marcado por la incertidumbre económica, los despidos masivos en agencias y el impacto real de la inteligencia artificial, Publicis plantea una ruta donde poner la creatividad y la IA al servicio del crecimiento inmediato de las marcas.

Del storytelling al storydoing: IA aplicada, no teorizada

Publicis volverá a organizar en Cannes sus ya conocidas sesiones a puerta cerrada, pero esta vez con un nuevo objetivo: demostrar cómo la IA puede generar resultados concretos en tiempo real. “No podemos permitirnos quedarnos en la teoría. Si la IA va a construir un futuro mejor para las marcas, debemos empezar desde hoy”, ha sentenciado Sadoun.

Estas sesiones exclusivas se centrarán en presentar soluciones accionables que respondan a los imperativos de negocio de sectores como gran consumo, automoción, salud, retail o banca. Desde optimización de carteras hasta contenidos personalizados y activaciones inteligentes orientadas a la Generación Z, el objetivo es claro: aumentar cuota de mercado y reducir costes con inmediatez.

Más que un festival, Cannes debe ser una plataforma de transformación

Sadoun ha subrayado que Cannes Lions debe evolucionar de ser una celebración de la creatividad a una plataforma estratégica que impulse el crecimiento empresarial. “La industria sigue funcionando como hace 20 años. Ya no es suficiente con celebrar ideas; hay que demostrar cómo esas ideas generan impacto real”.

El ejecutivo también se ha referido a la transformación estructural del sector. Pese al entorno recesivo, Publicis ha reportado un crecimiento del 4,9 % en el primer trimestre y ha ganado cuentas por más de 2.000 millones de dólares. Para Sadoun, esto refleja una industria en plena transición, donde la diferenciación vendrá no por la retórica, sino por la ejecución.

¿Está la industria lista para reinventarse? Marcel sigue siendo la respuesta

La apuesta de Publicis se apoya en su ecosistema tecnológico, especialmente Marcel, su plataforma de IA que conecta talento global de forma transversal. Y en áreas de alto rendimiento como el retail media, la televisión avanzada o el influencer marketing, donde la integración tecnológica será clave para sobrevivir y escalar.

Sadoun ha dejado una pregunta abierta: “¿Está la industria dispuesta a abandonar viejos paradigmas y abrazar el cambio con decisión?”.