Atresmedia Publicidad y Tres14research ponen en marcha el OBSERVATORIO MEFE (Modelo Econométrico de Frecuencia Efectiva en tv) que analiza las variables publicitarias que intervienen en una campaña y su incidencia en la generación de Notoriedad Publicitaria. Este observatorio tendrá una periodicidad anual El modelo econométrico está desarrollado para veinte marcas de los cuatro principales sectores (automoción, distribución, finanzas y telecomunicaciones) y comprende los últimos cuatro años (2013-2016).
El análisis nos permite explicar por qué la notoriedad de 2016 ha incrementado un 7%, basado fundamentalmente en un incremento del +20% en la notoriedad de corto plazo. Notoriedad a corto plazo. La notoriedad a corto plazo aumenta un 20% en 2016. El factor clave que contribuye al incremento de esta notoriedad es el mayor número de semanas que la campaña está activa. En concreto, aumentar las semanas de actividad de las campañas supone mejorar un 17% la notoriedad de corto plazo en 2016. Factores propios del mensaje, como la creatividad y duración de la pieza, así como el uso de telepromociones, han sido también básicas en esta mejora.
La mayor continuidad de las campañas en el tiempo, una mejor creatividad y la apuesta por soluciones especiales han permitido en 2016 el aumento de la notoriedad de las marcas. La notoriedad a Corto Plazo incrementa en 2016 un 20%, siendo el principal factor el aumento de semanas activas de las campañas.
Los cualitativos y la publicidad especial mejoran los resultados. Los impactos de una campaña tienen repercusión en el
futuro. De toda la notoriedad generada, dos tercios van para el largo plazo
