En el marco del Salón del Automóvil de Barcelona, Atresmedia y Renault Group han anunciado una alianza estratégica que marca el inicio de “Conduce el Cambio”,

La iniciativa combina contenidos audiovisuales, acción social y tecnología para impulsar una movilidad sostenible, conectada, justa y segura.

El acuerdo fue presentado en un acto institucional por Javier Bardají, consejero delegado de Atresmedia, y Josep María Recasens, presidente y director general de Renault Group Iberia

En el marco del Salón del Automóvil de Barcelona, Atresmedia y Renault Group han anunciado una alianza estratégica que marca el inicio de “Conduce el Cambio”, una plataforma integral que busca movilizar a la sociedad en torno a los grandes retos del futuro de la movilidad.

El acuerdo fue presentado en un acto institucional por Javier Bardají, consejero delegado de Atresmedia, y Josep María Recasens, presidente y director general de Renault Group Iberia. “Conduce el Cambio” nace con la ambición de ser mucho más que una campaña corporativa: se trata de un movimiento social, pedagógico y transformador, impulsado por Compromiso Atresmedia, que integrará televisión, entorno digital y redes sociales.

Cuatro pilares estratégicos

La colaboración se articulará en torno a un hub digital alojado en los canales de Atresmedia y desplegará una ambiciosa estrategia de contenidos audiovisuales que incluirá documentales, piezas informativas y campañas temáticas.

Entre sus ejes de actuación destacan:

1. Innovación en seguridad vial
Renault Group impulsa la iniciativa Human First, dentro del plan estratégico Renaulution, apostando por tecnología al servicio de la seguridad vial y reducción de accidentes, a través de su filial tecnológica Ampere.

2. Sostenibilidad
Proyectos pioneros como Refactory, que da una segunda vida a vehículos usados, y el proceso de descarbonización industrial en el Polo de Hibridación de Valladolid y Palencia, consolidan a Renault Group como un referente en economía circular y bajas emisiones.

3. Inclusión social
A través de la Fundación Renault Group España, destacan programas como CareMakers, que fomenta la movilidad solidaria para personas en riesgo de exclusión social, acercándolas al mercado laboral con el respaldo de la marca Dacia.

4. Conectividad e innovación digital
Renault lidera desde España avances en movilidad autónoma, digitalización y ciberseguridad, desde su centro I+D+i en el país, consolidando su apuesta por una movilidad inteligente.

Un proyecto con impacto y propósito

La producción de contenidos contará con presencia destacada en los canales de televisión y plataformas digitales de Atresmedia, así como en eventos como Metafuturo, consolidando la visibilidad de la iniciativa en todo el ecosistema mediático del grupo.

“Atresmedia es el partner ideal para liderar esta iniciativa junto a Renault Group. Llevamos más de 15 años comprometidos con la seguridad vial a través de Ponle Freno, y creemos que el papel de los medios es clave en el acompañamiento a sectores estratégicos en momentos de transformación como el actual”, destacó Javier Bardají, consejero delegado de Atresmedia.

“’Conduce el Cambio’ es un paso decisivo en nuestro compromiso por una movilidad sostenible y accesible. Esta alianza con Atresmedia nos permite amplificar nuestro mensaje e impulsar un cambio real en la sociedad”, añadió Josep María Recasens, presidente director general de Renault Group Iberia.

“Conduce el Cambio” posiciona a Atresmedia y Renault Group como actores clave en la construcción de un nuevo modelo de movilidad en España