Audi invuerte hasta cuatro veces que sus competidores en EEUU

Audi invierte cuatro veces más que sus rivales en publicidad convencional, en la Superbowl y en películas como Iron Man, pero ahora pasa su esfuerzo publicitario a los domingos, porque cree que recupera inversión, con mayores ventas, más que de lunes a sábado, según AdAge. Según este rotativo antes los jueves era la major noche de la semana con el reinado de «Seinfeld», «Friends» y «Survivor». Audi en EEUU ha concentrado su presupuesto de marketing para tv en 2011 en los domingos ante los grandes eventos deportivos de la semana, aunque incluye algún sábado por la noche y la Superbowl, o la apuesta por Iron Man, como excepciones a su planteamiento. Es más. A Iron Man le dedica casi tanto esfuerzo, como al resto de la pubilcidad en tv. La estrategia se llama «Estrategia de Domingo en medios de comunicación,» en la que Audi concentrará casi el 70% de su presupuesto de medios, especialmente para su modelo A8, para el 2011. Su apuesta consisite en el patrocinio continuo de la Liga Nacional de Fútbol Americano, la entrada en el primer bloque de la Superbowl, Super XLV y el aumento de la inversión en la prensa del domingo por la mañana, así como la programación de Domingo en horario estelar (ABC, «Brothers & Sisters», y CBS «Amazing Race»). Scott Keogh, Director de Marketing de Audi que un estudio de Nielsen research mostraba que el fabricante conseguía impactar al 84% de su target en un solo día, los domingos en un 88% frente a los cinco días de lunes a viernes, que significaba un mayor gasto. Para Keogh los clientes potenciales del lujo están más presentes ante el televisor el domingo que el resto de la semana aunque Audi continuará anunciándose en la NCAA de Fútbol de los Sábados. «Esto nos permitirá estirar el presupuesto y llegar a un mayor porcentaje de nuestro público objetivo».
Keogh y MediaCom WPP podrían aumentar el presupuesto en medios de Audi hasta en un 20% con fuerte dependencia de medios de comunicación tradicionales y grandes eventos como parte del trabajo pesado para llegar a sus clientes. Audi busca la televisión y los grandes eventos para obtener mayor retorno a su inversión, por lo que volverá al mayor evento, la Super Bowl, en domingo. Audi ha comprado un spot de ámbito nacional en el primer tiempo de la este evento el 6 de febrero, en la Fox. El spot lo producirá la agencia Venables Bell & Partners.Pero también participarán en el inicio de la cuarta copa Audi Super. De hecho el año pasado la expectativa de compra de audi antes de los partidos era del 40%, y pasaba al 58%, después de cada partido. La Superbowl ha hecho más por la marca que otros medios de comunicación.

También las películas de «Iron Man» con el R8 Spyder en el pasado verano para «Iron Man 2», significó una gran inversión y mucho menos medible. Nuestros distribuidores nos confirmaron que el awareness fué de 160 películas, pero que tras cada pantalla de cine había 300 o 400, según Keogh . «Iron Man, encarna el espíritu de nuestra marca, y esta asociación es tan importante para nosotros como cualquier parte en nuestro plan de medios. »

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