BBVA conmemora la aparición en abril de 1971, de su VISA (antes Bankamericard) la primera tarjeta bancaria que contribuyó a cambiar la estructura de medios de pago existente en España. Entre las iniciativas de este aniversario se encuentra la realización de la campaña con motivo del 40º aniversario de VISA., realizada con Y&R. La campaña sirve para poner en valor la innovación, el trabajo en equipo y el servicio al cliente que refleja el espíritu de Aprovecha tu banco y trata de animar a clientes y no clientes a disfrutar de las ventajas que disfrutan 2MM de titulares. Además refuerza la solidez y solvencia del banco
Young & Rubicam ha elaborado las distintas piezas de comunicación: gráfica, radio, PLV e Internet. BBVA organizó el pasado mayo un acto en Bilbao en reconocimiento a la fidelidad de aquellos clientes que a día de hoy continúan utilizando sus tarjetas. Para este evento, Young & Rubicam desarrolló un video de 4 minutos de un marcado carácter emocional protagonizado por uno de los directores de oficina del banco que comercializaron la primera tarjeta bancaria, Cándido Urbano de 96 años. Posteriormente, se desarrolló una versión de 30 segundos para televisión con un enfoque más comercial que comienza a emitirse este viernes 1 de julio. Asimismo se ha creado una tarjeta conmemorativa con un diseño actual pero que rememora a la primera tarjeta emitida hace 40 años y que los clientes pueden solicitar durante 2011 de forma gratuita. El spot mantiene el posicionamiento Aprovecha tu banco con el fin de generar orgullo de pertenencia y que el cliente identifique la marca BBVA como pionera en la introducción de tarjetas en el mercado. BBVA cuenta un stock de 10 millones de plásticos en circulación, de los que el 58% son tarjetas de crédito.
