BCW España rediseña su estructura tras nombrar a Francisco López

BCW España rediseña su estructura organizativa y lanza departamento de innovación y planificación estratégica tras nombrar a su nuevo CEO , Francisco López

María Cobos, hasta ahora responsable de Reputación Corporativa, pasa a liderar la nueva área de innovación y planificación estratégica

BCW España (Burson Cohn & Wolfe) ha puesto en marcha una nueva estructura organizativa que ya avanzó el presidente de Europa & África, Scott Wilson, hace unos días  tras el nombramiento de Francisco López como nuevo CEO y Market Leader en España.

Este avance no es más que la punta del iceberg de un cambio mucho más profundo diseñado para dar más valor a sus clientes reforzando tres pilares clave: el talento, la innovación y el fortalecimiento de las conexiones con audiencias clave a través de un plan de relaciones institucionales que revierta en oportunidades e influencia para los clientes.

Los tres pilares clave

El talento: los profesionales de BCW son el activo más importante para conseguir la excelencia en el servicio que presta a sus clientes. Esta nueva visión va a reforzar e intensificar todas las políticas corporativas  que ha tenido como foco la apuesta por el talento interno, la flexibilidad, la diversidad, la conciliación y la formación para convertirse en la mejor consultora para trabajar.

“ Queremos reforzar esta formación impregnando de metodología, innovación y creatividad su día a día. Además, vamos a ser la consultora más flexible, diversa y la que más apuesta por la conciliación y el bienestar de sus profesionales” señala Francisco López.

Influencia: El plan estará liderado por Carmen Valera, presidenta no ejecutiva, desarrollando las capacidades y recursos que permitan aportar valor a los clientes con una aproximación a los stakeholders clave a través de metodologías propias y un pool de senior advisors.

La innovación: este va a ser el pilar clave de la compañía en 2022.   BCW España pone en marcha una nueva área corporativa: el departamento de innovación y planificación estratégica que estará liderado por María Cobos, directora de la unidad corporativa hasta ahora.

Cobos aportará valor estratégico, aproximación innovadora y creativa a los clientes y proyectos que se desarrollan en la agencia. Contará con un equipo formado por Lara López como strategic planner y Pablo Lozano como Strategy and Research manager.

Pablo viene de la oficina de BCW en Londres y es experto en metodologías innovadoras de comunicación y en data/research.

Nuevo perfil senior creativo digital

Además, próximamente la agencia incorporará un perfil senior creativo digital para buscar sinergias entre el área de Innovación y Planificación Estratégica y el área de Diseño & Digital.

Esta nueva área de innovación y planificación estratégica, que será clave para aportar valor a todos nuestros clientes y transversal en todas las áreas de negocio, se apoyará además en la red global de creatividad e innovación BCW dirigida por Fede García, Chief Creative Officer global, que desde Nueva York aportará rigor estratégico, una perspectiva global y un historial de ideas innovadoras.

Las áreas de negocio

BCW va a reforzar la práctica de Reputación Corporativa que liderará Mario Paradinas. Representa las bases del trabajo, ya que es un todo que integra la imagen que proyecta la empresa y la percepción que ésta tiene entre sus grupos de interés o stakeholders (tanto internos como externos).

El resto de las unidades de negocio quedan distribuidas de la siguiente forma:

Digital & Diseño: Ignacio Casas
Barcelona: Izaskun Martínez
Consumer Engagement: Marta Velasco
Health & Wellness: Diana Zugasti
Media Strategy: Olga Casco
Crisis & Public Affairs: Yolanda Vega

Para Francisco López, CEO de BCW España  «En España vamos a reforzar esta aproximación con un sólido equipo que cubrirá el análisis y research, el data analytics, la planificación estratégica, la creatividad y la medición”.