«El año que viene Los Premios y la AMKT cumplen 18 años, vamos a ser mayores de edad, y por supuesto la gala va a estar a la altura»
Navarro explica las Diferencias entre la AMKT y la Asociación Española de Anunciantes (AEA)
«Creo que tenemos que ser capaces de tener un congreso de marketing a la altura de la AMKT, que nos dé la proyección nacional e internacional que necesita la asociación”
Beatriz Navarro, actual directora de marketing (CMO) de Renault España, sustituye a Enrique Arribas con la intención de “llevar a AMKT a los nuevos tiempos”
En su primera entrevista como presidenta, concedida a El Programa de la Publicidad, Navarro señaló que» el principal reto es seguir impulsando el marketing como motor de cambio dentro de las compañías»
«En Medición todos deberíamos usar las mismas métricas para que sean creíbles»
«Un buen briefing se dice casi en tres palabras. Cuanto más claro, mejor»
«Queremos que AMKT sea una organización integradora, que represente a todos los profesionales dentro de las empresas, no solo a los anunciantes, subrayó Navarro para diferenciar a la AMKT de otras asociaciones sectoriales, como la de los anunciantes.
En su primera entrevista como presidenta, concedida a El Programa de la Publicidad, Navarro señaló que el principal reto es seguir impulsando el marketing como motor de cambio dentro de las compañías, además de elevar la imagen institucional de la asociación y fortalecer su presencia territorial, con nuevas categorías en sus premios y una apuesta firme por la inteligencia artificial, el big data y la formación. El nuevo Consejo de Gobierno de AMKT será anunciado próximamente.
“Creo que hay mucho talento fuera de Madrid y tenemos que estar en otras provincias.”
“En la gala de este año hemos hecho una apuesta por diferenciarnos, por crear nuevas categorías. El año que viene cumplimos 18 años, vamos a ser mayores de edad en los premios, y por supuesto la gala va a estar a la altura o por encima de lo que hemos tenido este año.”
En sus declaraciones señala que «la AMKT apuesta por premiar no solo la eficacia comercial, sino también otras dimensiones estratégicas del marketing como la innovación, la sostenibilidad, la diversidad y el impacto en la transformación de las marcas y la sociedad«, algo que en su visión puede ir más allá del ROI puro que prioriza la AEA.
“Una campaña bonita pero que no es eficaz, para mí no tiene absolutamente ningún sentido.”
Sobre si cree que los Premios Nacionales de Marketing se solapan con los Premios a la Eficacia, Navarro no entra en una comparación directa entre ambas entidades, pero marca claramente su visión de diferenciación y complementariedad al mencionar que:
EPdlP: ¿Cuál es el gran reto de la AMKT?
Beatriz Navarro: Yo creo que el gran reto que tenemos desde la asociación es seguir impulsando el marketing como un motor de cambio dentro de las compañías.
EPdlP: ¿Y a nivel institucional?
BN: Otro de los retos que tenemos es seguir estando en todas aquellas asociaciones, debates, toda la parte institucional que haga que se eleve la imagen de la AMKT.
EPdlP: ¿Qué destaca entre sus prioridades?
BN: «Para mí es muy importante poner en valor los Premios Nacionales de Marketing, que son nuestro estandarte y por lo que somos muy reconocidos. Este año ha sido una edición fantástica pero hay que darle vueltas siempre a nuevas categorías. «
«Pero también lo es un congreso de marketing. Creo que tenemos que ser capaces de tener un congreso de marketing a la altura de la AMKT y eso es algo que nos tenemos que poner como reto este año. Tener un congreso de marketing que nos dé la proyección nacional e internacional que necesita la asociación.”
EPdlP: ¿Quieren ampliar la AMKT más allá de Madrid?
BN: Creo que hay mucho talento fuera de Madrid y tenemos que estar en otras provincias y hay que seguir impulsando todo el talento que tenemos, especialmente el talento senior que tenemos dentro de la asociación, pero dando cabida a todo el talento júnior y más joven que está entrando. Debemos crear ese mentoring 360 entre ambos talentos.
EPdlP: ¿Qué planes tienen para los Premios Nacionales de Marketing?
BN: Los Premios Nacionales de Marketing, son nuestro estandarte, y que tenemos que seguir trabajando en nuevas categorías que se van incorporando en función de cómo va cambiando la sociedad.
EPdlP: ¿Cómo afectan los cambios legales y regulatorios con la IA y los datos?
BN: Lo es el Big Data y la IA, que es algo que está impactando directamente en el trabajo diario y que tenemos que incorporarlo dentro de nuestra asociación para ponerla al día.
EPdlP: ¿En qué se diferencia AMKT de otras asociaciones como la de Anunciantes?
BN: La AMKT no solo aglutina a grandes marcas, sino también a todos aquellos partners que nos acompañan, como pueden ser agencias, proveedores… Lo que hace la AMKT es englobar a todos los profesionales que trabajamos en el día a día para que el marketing sea un motor de cambio.
EPdlP: ¿Qué importancia tiene hoy en día la eficacia?
BN: Es fundamental. Una campaña bonita pero que no es eficaz, para mí no tiene absolutamente ningún sentido. El marketing se hace para generar negocio y para ser eficaces.
EPdlP: ¿Cómo valora los problemas actuales con la medición?
BN: Todavía queda mucho camino. En algunos medios y métricas, las mediciones no acaban de cuadrar. Pero creo que es un camino que acabará cuadrando, porque todos deberíamos usar las mismas métricas para que sean creíbles.
EPdlP: Desde la automoción, ¿qué preocupa más?
BN: Es un sector muy regulado. Todo lo relacionado con precios, cuotas, ayudas… siempre pasa por autocontrol. Pero creo que la publicidad tiene que ser cada vez más clara para el consumidor. Soy fiel creyente de eso.
EPdlP: ¿Qué opina sobre la necesidad de briefings justos?
BN: Un buen briefing se dice casi en tres palabras. Cuanto más claro, mejor. Cuanto más completo es el briefing y más entiende la otra parte tu negocio, mejores resultados se obtienen.
Beatriz Navarro. Diferencias entre la AMKT y la Asociación Española de Anunciantes (AEA)
BN: “Yo creo que la Asociación de Anunciantes, sobre todo, lo que aglutina son anunciantes, las grandes marcas. La AMKT no solo aglutina a grandes marcas, que estamos representados, sino también a todos aquellos partners que nos acompañan, como pueden ser agencias, proveedores, que nos acompañan en el día a día para conseguir poder realizar nuestro trabajo con la mayor amplitud y, sobre todo, con el mayor éxito posible.”
“La AMKT lo que hace es englobar a todos los profesionales que trabajamos en el día a día para que el marketing sea un motor de cambio y de evolución dentro de las empresas.”
EPdlP: Principales diferencias entre los Premios Nacionales de Marketing (AMKT) y los Premios a la Eficacia (AEA)
Tras una presentación de objetivos de los nuevos premios de la AMKT a partir de ahora: nuevas categorías, diferenciándolos o perfeccionando algunas categorías que ya existían y también las propias de los premios Eficacia. ¿Qué cree que se puede mejorar?
Beatriz Navarro: “Bueno, yo creo que todos los premios siempre se pueden mejorar porque los premios van evolucionando igual que va evolucionando la sociedad”
BN:“Creo que hay que seguir premiando, fundamentalmente, que cuando uno hace una campaña, la hace para que sea eficaz, para que realmente valga.” “No solo se hacen campañas para que sean bonitas o para que tengan un recorrido 360 en los medios, sino que se hace para ver de qué manera has utilizado medios 360, y de qué manera han tenido eficacia esos medios; y segund , cómo esa campaña ha tenido impacto directamente en las ventas de tu compañía.”
“Por lo tanto, yo soy de las que pienso que hay que estar continuamente revisando las categorías de los premios, para irte adaptando a lo nuevo que está llegando.”
BN: “Hemos hecho una gran apuesta este año en la Gala por diferenciarnos, por crear nuevas categorías. El año que viene cumplimos 18 años, vamos a ser mayores de edad, y por supuesto la gala va a estar a la altura o por encima de lo que hemos tenido este año.”
“Yo creo que soy de las que pienso que continuamente hay que estar revisando las categorías de los premios, para irte adaptando a lo nuevo que está llegando.”