Begoña Gómez, #aedemotv “la publicidad en tv enfada a audiencia». «En diferido no se ve”

En la ponencia ¡el rey está desnudo!, ¿queremos que siga así?, con Begoña Gómez, Directora técnica de la  Asociación española de anunciantes, hizo una reflexión colectiva.

Gómez explicó que el medio rey “está desnudo” y que la percepción de la publicidad está enfadando a la audiencia por lo que el medio pierde contribución como medio. “Una industria que no escucha a sus clientes es una industria que no avanza y no progresa y

“Es una ponencia sobre la televisión pero a favor de la televisión, porque  defendemos la libertad de comunicación, el diálogo y la libre competencia y la creación de valor para las marcas en la sociedad”. En el turno de preguntas Gómez respondió sobre si estaban los anunciantes dispuestos a pagar más por mejorar los cuadros y servicios que contratan a la baja que “ya pagamos más por emplazamientos, y otros servicios”.

 

“La televisión es el medio rey -explicó- para conseguir una gran cobertura de manera rápida y una gran calidad para construir imagen y transmitir información y una gran notoriedad”. “Es el medio que mejor casa con otros medios, pero cada vez se dirige a una audiencia más selectiva, con gran poder de construcción de marca , pero comparte el protagonismo del salón con otras pantallas y en la atención. Ya no hay un número limitado de canales sino que se han multiplicado, y  por todo ello debería salir de su zona de confort y dar la verdadera respuesta a la eficacia”. 

 

“Como en el cuento de Christian Andersen de ‘El rey está desnudo’ queremos ser la voz del pueblo, la voz del niño que le gritó al rey que está desnudo y gritarle que la percepción de la publicidad está enfadando a la audiencia y que el medio pierde contribución como medio. Cae su cobertura y que el visionado es cada vez menos atento. Perdemos eficacia y eficiencia y lo que es bueno para el medio quizá no lo sea para sus clientes” .

 

“Una industria que no escucha a sus clientes es una industria que no avanza y no progresa y gracias al estudio de Percepción de la Publicidad con Isabel Peleteiro – Directora General – IMOP Insights, Jesús Olivar, Head of Analytics and Insight  en Wavemaker, o . José Manuel Sierra · Dtor Comercial y Marketing en Boreal media, sobre la percepción de la publicidad – el estudio completo está en la web de la aea- sabemos que al final al usuario le gusta la publicidad lo que no me gusta es el tratamiento de la misma y su exceso, según una  encuesta de IMOP en Internet a 2,200 personas,  de 14 o más años de contacto frecuente con cada medio y  1000 entrevistas por medio”

“Nos quedaremos con el dato de tendencia de que los profesionales del sector no somos una secta si no consumidores de los medios”. En estos años los jóvenes han variado, con generaciones completamente diferentes, y en solo de 10 años se cambia de generación, baby boomers, generacion X, generación Z, senior,…”

“Si nos vamos a la generación Z, sube el consumo de Internet pero baja el de televisión y  cae en la percepción de los encuestados. La mayoría cree que crece en Internet pero la percepción de molestia de la publicidad crece y todos deberíamos trabajar por cómo nos percibe la audiencia en televisión”
“El consumo multipantalla ha reducido la atención y el 46% de la Generación Z cuando llega el bloque de la publicidad utiliza otra pantalla o el móvil mientras en los hommbres, solo el 23% utiliza otras pantallas en el cuarto” “Un 43% tiene acceso a plataformas bajo demanda y un 54% a la televisión de pago, y “ la publicidad en diferido no se ve”

“La inmensa mayoría se salta la publicidad cuando ve da televisión en diferido”. Para  la mayoría 4,4 minutos es el tiempo mínimo excesivo y 36,6 minutos la diferencia mínima entre bloques” .

“Por bloques de grupos de cadenas, en el total día, nos encontramos como Atresmedia y Mediaset estarían por encima de esos 4,4 minutos de bloques excesivos y si vamos a la noche los bloques son más largos”. “Somos conscientes de que hay que valorar el esfuerzo de Mediaset y de Atresmedia, porque están reduciendo los bloques en prime time como un gran inicio para trabajar en la mejora de la percepción de la publicidad por la audiencia”.