‘Here’s to the new man’ de Four Roses o los hombres con la ‘nueva’ masculinidad correcta…

La nueva campaña de Four Roses celebra «la naturalidad» de la nueva masculinidad. «Un hombre quizá más suave… pero igual de hombre» «No siempre soy fuerte y valiente, la mayor parte del tiempo, soy humano. Anónimo»… Al igual que hace unas semanas Gillete , una marca trata de decirle a los hombres cual es la masculinidad correcta. 

«Nadie esperaba que un bourbon fuese suave, pero llegó Paul Jones y creó el bourbon de las cuatro rosas, aterciopelado y con un increíble sabor. Hay que ser muy whiskey para ir a contracorriente; en 1888 en las profundas tierras de Kentucky, y en pleno 2019 en la gran ciudad».

 

 

El nuevo posicionamiento de Four Roses trata de situar tópicos sobre la masculinidad. Here’s to the new man —literalmente, ‘un brindis por el nuevo hombre’— amplía la cerca que rodeaba hasta hace poco al concepto de hombría.

 

Con un spot de un minuto y poco, una serie de píldoras para redes sociales y una campaña de exterior, Four Roses recorre una senda que otras marcas valientes también han decidido explorar; y que ha resultado ser de todo menos un camino de rosas. ¿Qué significa realmente ser un hombre? 

 

Four Roses se presenta tratando de «abanderar a los hombres bajo esta nueva idea de virilidad, desdibujando muchos de los tópicos» a los que la sociedad nos había acostumbrado, para entrar en otros… «El nuevo hombre es sensible, está conectado con el mundo, se interesa por la poesía y otras disciplinas artísticas, pide ayuda, da consejo, se cuida y cuida a otros, es respetuoso consigo mismo y con otros, tiene nuevos valores, expresa sus sentimientos».

 

«El nuevo hombre es un hombre que, igual que el bourbon, no lo es menos por ser más suave». Este brindis no deja fuera a las mujeres, también consumidoras.  «Desde su lucha, ellas han sido las que han impulsado esta nueva masculinidad -señala la marca – tan necesaria para conseguir la igualdad que todos buscamos».

 

Four Roses nació gracias a una historia de amor, y desde entonces nunca actuó como un whiskey convencional. Tampoco era de esperar que lo hiciese ahora.

 

Here’s to the new man. Ficha técnica:

 

Anunciante: Pernod Ricard España

Producto: Four Roses

Título: “Here’s to the new man”

Piezas: Spot digital / videos RRSS / exterior digital y tradicional / banners

Contacto del Cliente: Juan López de Turiso

Agencia: Serviceplan Spain

Equipo creativo: Iñaki Martí / Iris Fernández / Teresa García / Juan Vargas

Equipo de Cuentas: Ainhoa de las Pozas / Enrique Rodríguez

Producción: División Q

Fotógrafo: Jorge Puente

Realizador: Rebeca Calle

Realizador RRSS: Manuel Mejías

Productor ejecutivo: Rosa Moro

SUSCRÍBETE AL BOLETÍN

Regístrate para recibir las últimas novedades del Programa de La Publicidad en tu email