Buenafuente embajador de la Wii de Nintendo con Mindshare, y con los medios (Lasexta y Público) de Mediapro.

Mindshare Spain (grupo WPP) ha lanzado recientemente una campaña para Nintendo en el programa Buenafuente de laSexta. La acción pretendía promocionar el producto Wii Party de Nintendo a través de un juego. Un juego con el que cualquiera podía crear su propio Mii y convertirse en un personaje famoso. Un Mii es un avatar representado en un personaje y utilizado para diversas funciones de la videoconsola Wii, pero, ¿cómo hacer del Mii un tema noticiable? A través de un acuerdo con Publiseis, Mindshare lanzó una acción de branded content en el programa de Buenafuente en el que el famoso presentador español creaba su propio Mii e invitaba a otras celebrities a jugar con él en diferentes momentos del programa. El reto era conseguir incrementar la notoriedad de Nintendo a través de los Miis de los famosos y conectar con su target de una forma inmediata y eficaz. Los Miis aparecieron en el late show dos veces con una duración de tres minutos cada una (máximo tiempo permitido por la ley de la Publicidad en España) y la acción se completó con la edición de un suplemento especial dirigido íntegramente por el presentador con el título de “Los regalos de Buenafuente” que se encartó en el diario Público e incluía una galería de regalos dirigidos a personajes famosos representados en el periódico con sus Miis en lugar de con sus fotos. Toda la campaña pivotó alrededor de la interacción de Andreu Buenafuente como embajador de la marca con los Miis de los famosos, y la acción se convirtió en una nueva apuesta de Mindshare por integrar a una marca como Nintendo en el contenido propio de un programa fuera del contexto publicitario.