c de c : Ricardo Motti, Spotify. «Estamos viviendo la etapa dorada del audio».

Para Ricardo Motti, responsable de soluciones creativas para EMEA en Spotify. «Estamos viviendo la etapa dorada del audio, y nunca ha habido tantas posibilidades de usarlo. De hecho», «el tiempo dedicado a escuchar podcast ha crecido un 250% y destacó el fenómenos como ASMR, Spotify Wrapp y las Playlist o la identidad sonora…

El audio es una manera de relajarse, pues el 56% de personas creen que es una manera de alejarse del video. El listening se ha doblado desde 2012.  La gente escucha música 17 horas semanales, pero no solo música sino también podcast, con lo que ahora el tiempo dedicado a escuchar podcast ha crecido un 250% comparado con el 2012″.

Sobre las posibilidades creativas del audio recordó el video en la final de la copa del mundo que fue muy costoso porque necesitas un estadio, gente, etc. pero si juegas con el audio puedes jugar con la imaginación de la gente». «Puedes pedir que se imaginen el golpeo del balón, el estadio lleno, etc».

La pregunta es porqué estamos ahora en la etapa dorada del audio y no hace 10 años. «Porque la creatividad y la innovación han modificado nuestro mundo y han permitido la creación de muchas herramientas para estar en este punto».

 

Tenemos voice-activated devices, 3D audio…

Antes si querías una canción, te ibas a napster, te la decargabas y a la mañana siguiente la tenias pero ahora puedes poner la canción que quieras cuando quieras e incluso crear una playlist con ella.

 

«Las playlist, que no parece una tecnología muy revolucionaria, lo han cambiado todo»

«Cuando vimos que la gente creaba playlists en función de su humor, si estaban tristes, alegres, etc. empezamos a hacer lo mismo en spotify, y lo ampliamos a momentos como playlist para salir a correr, o para relajarse, etc». 

«Por ejemplo, KFC hizo una campaña rindiendo tributo a todas las canciones que hablaban del restaurante, y crearon una playlist con estas canciones.»

 

En Spotify tenemos una gran cantidad de data que nos ayuda a crear una mejor experiencia del usuario, y sabemos cuándo un usuario salta una canción, cuando le gusta, cuando escucha un podcast, etc., y lanzamos Spotify Wrapped para que los usuarios pueden ver que canciones han escuchado o gustado mas, qué artistas, etc».

«Los números muestran que casi el 85% de los usuarios usan Spotify con cascos, y eso se puede utilizar para crear una experiencia mas inmersiva. No se cuántos estáis familiarizados con el ASMR, pero son experiencias que mucha gente ama, y otros odian, pero es interesante, y con cascos queda muy bien».

Muchas compañías piensas que el logo es solo algo visual, pero también puede ser sonoro, como Mcdonalds, que tiene un logo sonoro -como un silbido-, y no hace falta nombrar a la marca porque basta el audio que ya todo el mundo sabe que es  Mcdonald. 

Por ultimo están los podcasts, que tienen 15 años pero han explotado en los últimos 5 años. «Nunca se han creado tantos podcast como ahora. Mi favorito es The Habitat, que va sobre los entrenamientos de la NASA para llevar astronautas a Marte, y The Chompers, que es un podcast para enseñar a los niños a lavarse los dientes.

 

Y que es lo próximo? Nadie sabia que era ASMR hace 5 años, asi que no se puede predecir. Hay mucha creatividad trabajando y estamos deseando ver que va a ser lo próximo, y el hecho de que no sepamos lo que va a pasar es fascinante», concluyó.