Cae inversión publicitaria de anunciantes de Catalunya, a 987,5 millones €, un -0,6%

La inversión publicitaria generada por los anunciantes de Catalunya se mantiene estable con 987,5 millones de euros en 2017, con caida del -0,6%. Se trata de datos de InfoAdex, sobre el seguimiento y control de la actividad publicitaria en España, del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Catalunya 2018, con datos de 2017.

El Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Catalunya se basa en dos ejes fundamentales: la inversión publicitaria generada por anunciantes de Catalunya, que se ha situado en 987,5 millones de euros con una variación del -0,6% respecto al año anterior, lo que supone el 22,9% sobre el total de España y, por otro lado, la inversión recibida por los medios convencionales de Catalunya, que ha alcanzado los 250,2 millones de euros, representando el 5,8% del total nacional.

Sobre el peso de la inversión publicitaria de Catalunya en su propio Producto Interior Bruto, el porcentaje que representa la inversión publicitaria en medios convencionales sobre este índice se mantiene en el 0,44%.

Con respecto a la distribución por sectores, encontramos una estructura que difiere de la media nacional. Así, sectores como ‘Alimentación’, ‘Automoción’ o ‘Salud’ muestran en la comunidad catalana una participación mayor que la media, mientras que sectores como ‘Finanzas’ representa una cuota sobre el total inferior a la que obtiene sobre el total España. Cabe destacar que en Catalunya un 17,8% de la inversión publicitaria proviene del sector Alimentación.

La inversión media por anunciante en el total mercado se situó en 2017 en 120,9 miles de euros, en el caso de los anunciantes catalanes esta cifra asciende a 168,0 y coloca a Catalunya en la segunda posición a nivel nacional.

Volkswagen-Audi España, S.A., vuelve a ser el primer anunciante por inversión en Catalunya, con el 7,13% de la inversión generada por empresas con sede social en dicha comunidad.

En 2017, la inversión publicitaria de los anunciantes de Catalunya en los medios de la propia comunidad, asciende a 117,4 millones de euros, un -2,8% respecto a la cifra del año anterior.