“Si cambiamos las reglas, cambia todo” es la campaña global de la Fundación Barça de la mano de Jorge Martínez y USTED. El creativo murciano y la agencia barcelonesa colaboran en una campaña donde niñas y niños de todo el mundo proponen un cambio en las reglas del juego Historias de esperanza, superación personal, coraje y determinación.
Los niños nos hablan de reglas imprescindibles a favor de la inclusión y la integración Cambiar las reglas del juego para conseguir que ninguna niña o niño quede fuera de juego, es el objetivo de la nueva campaña de sensibilización que la Fundación Barça a lanzado de forma global en lo que es su primera gran campaña de marca.
La campaña, que salió a concurso el pasado mes de agosto, ha sido ideada y diseñada por un equipo creativo formado por Jorge Martínez (autor de la exitosa campaña “Pastillas contra el dolor ajeno” y colaborador habitual de la Fundació Barça) y la agencia barcelonesa USTED, y nos muestra a diferentes niños y jóvenes que elevan su voz para lograr implantar una nuevas reglas de juego que ayuden a reivindicar sus derechos. A través de estos niños que viven en contextos de vulnerabilidad, tanto en Cataluña como en el resto del mundo, se dará a conocer sus realidades y problemáticas. «Pero al mismo tiempo nos proponen una revisión de unas reglas del deporte para que no sean excluyentes sino inclusivas, un cambio que favorezca la igualdad, el respeto y el trabajo en equipo, entre otros».
«La intención es cambiar los objetivos del juego, los límites del terreno, la dinámica de los equipos, las condiciones de los jugadores. Un desafío total al propio concepto de juego, entendido no solo desde una óptica deportiva, sino vital. Hay ciertas situaciones en el juego que establecen paralelismos con nuestro día a día. El deporte es literalmente vida. Lo que miles de niños y niñas hacen sobre el campo tiene repercusión directa sobre ellos y ellas. En su formación, en su carácter, en las relaciones que tienen con los demás, en su estado de ánimo, y sus ilusiones.»
El campo de juego también es fundamental para aprender valores y humanidad. Ahora más que nunca, es necesario llamar la atención sobre la situación de los niños y niñas más desfavorecidos, dar a conocer sus derechos y concienciar a las personas de la importancia de trabajar diariamente para su bienestar y desarrollo. Desde la Fundación Barça se entiende el deporte como un lenguaje universal y muy poderoso para educar en valores y transmitir emociones positivas.
Contribuyendo al desarrollo de las capacidades individuales y de grupo. Los niños son el futuro, pero también el presente de la sociedad. Hay que poner el foco sobre los más desfavorecidos, como los 151 millones de niños y niñas en el mundo que sufren desnutrición crónica. Los datos son alarmantes: cada 24 horas 8.500 niños se mueren de hambre. El objetivo de esta campaña es recordar que todos los niños y niñas tienen derecho a la salud, la educación y la protección, independientemente del lugar del mundo donde hayan nacido.
La campaña está formada por varias piezas audiovisuales rodadas en diferentes países del mundo, producida por Garlic, y diversas ejecuciones gráficas que irán viendo la luz a lo largo de las próximas semanas.
Estas son las #NuevasReglas del juego:
Regla 1: El campo
El mundo es un campo gigante.
No importa si no es rectangular. O si es cuesta. O si la tenemos que pintar.
Habrá una, dos o ninguna portería.
También se podrá jugar con cestas, papeleras, paredes y otros elementos.
Regla 2: El equipo
Jugamos todos. Y todos somos todos.
El equipamiento obligatorio son las ganas de jugar, de soñar, el respeto y el buen humor.
Juntos somos un equipazo.
Regla 3: El rival
Ambos equipos serán uno.
No jugamos contra nadie, jugamos con los demás, a su lado.
Sin violencia y sin miedo.
Si el rival cae, le ayudaremos a levantarse.
Si falla, el animaremos. Y si marca, lo felicitaremos.
Regla 4: El resultado
Al final del partido nadie pierde. Todo el mundo gana.
El resultado no importa. Si lo pasamos bien, ganamos. Si aprendemos, ganamos. A la
marginación, la injusticia, a la tristeza. Y ganamos, sobre todo, nuestro derecho a ser niños.
Regla 5: El balón
El balón será de cuero, plástico, papel o imaginaria.
Si no hay, nos inventamos una.
Regla 6: El toque
Se podrá tocar el balón con los pies, las manos, la muleta, la silla …
o lo que a cada uno le sea necesario para jugar
Regla 7: La enfermedad
Una enfermedad no nos podrá apartar del equipo.
Haremos piña y con el equipo a nuestro lado tendremos más fuerza y más ilusión.
Regla 8: El bullying
Con el bullying no jugamos.
Jugamos con respeto, empatía y convivencia para estar más unidos.
Regla 9: Los refugiados
Antes de que refugiados somos niñas y niños.
Jugando podemos olvidar los problemas y volver a sentir niñas y niños.
Regla 10: El árbitro
Somos árbitros de nuestras vidas.
Decidimos ser positivos, valientes y optimistas.
Y para conseguirlo, decidimos jugar siempre que podamos.
Regla 11: Siempre
Estas reglas no sólo valen para jugar, también valen para la vida.
Video de la campaña
• Catalán: https://barcanovesregles.fcbarcelona.cat/fundacio/
• Castellano: https://barcanuevasreglas.fcbarcelona.es/fundacion/
• Inglés: https://barcanewrules.fcbarcelona.com/foundation/
Equipo creativo: Jorge Martínez & USTED
Anunciante: Fundación Barça
Marca: Fundación Barça
Contacto del cliente: Guillem Graels, Alessio Sarina, Cristina Morgado, Guiomar Todo, Nuria Almirall, Claudia Romero
Directores creativos: Marc Torrell, Martí Pujolàs, Jorge Martínez
Account manager: Andrea Núñez
Producer agencia: Marta Rubio
Productora: Garlic
Realizador/Operador: Gonzaga Manso
Productores ejecutivos: Irene Núñez & Álvaro Gorospe
Producer/Jefe de producción: Azahara Ramos
Refuerzo Producción: Francisco Ponce de León
Montador: Iván de Paz
Refuerzo oficina: Lucas Couto/Rita Stepien
Música: Toni M. Mir
Caligrafía: Pol Montserrat
Jefe de sonido: Miguel Fernández
Sonido: Sonomedia Postproducción: Álvaro Isasi/OINK
Pieza: Spot TV 90″ Título: Nuevas Reglas