Desde la marca se quiere dar un mensaje de esperanza y de renacer tras los difíciles tiempos provocados por la erupción del volcán, que ha afectado especialmente a los productores de plátanos.
En la campaña la cantante Rosana ha querido sumarse, de manera altruista, al renacimiento de la isla bonita.
Estará en medios como TV, Radio y RRSS.
La campaña «Contigo renaceremos de las cenizas» recrea uno de los símbolos de la erupción del volcán con el que han tenido que convivir día a día los habitantes de la isla y todos los productores palmeros de plátano de Canarias: las cenizas del volcán Cumbre Vieja.
Este es el making of del caso
Este domingo, fecha en la que se cumplen tres meses desde la erupción de Cumbre Vieja, Plátano de Canarias presenta su nueva campaña de Navidad más sentida ante lo que, desafortunadamente, ha sido uno de los eventos más relevantes del 2021.
La campaña “Contigo renaceremos de las cenizas” ha sido creada a partir de uno de los símbolos de la erupción del volcán con el que han tenido que convivir día a día los habitantes de la isla y todos los productores palmeros de plátano de Canarias: las cenizas del volcán Cumbre Vieja.
3 meses después del inicio de la erupción del volcán de Cumbre Vieja, los productores de Plátano de Canarias lanzan su nueva campaña de Navidad “CONTIGO RENACEREMOS DE LAS CENIZAS” en un canto al renacer de la isla bonita
Al esfuerzo de comunicación de la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátano de Canarias (ASPROCAN) en medios televisivos y digitales, se unirá el apoyo del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, que financiará la difusión de este himno de esperanza en las principales emisoras de radio del país
Con más de 1.300 viviendas perdidas o dañadas, cientos de familias que han perdido su hogar y medio de vida, miles de pequeños negocios cerrados en todo tipo de actividades, incluyendo su principal motor social y económico, el plátano de Canarias, la reconstrucción de la isla de La Palma requerirá del compromiso y la ayuda de toda España durante todo el año 2022.
A día de hoy, cerca de 500 familias tienen sus pequeñas producciones de plátano sepultadas por la lava y más de 5.000 productores plataneros deberán afrontar una lucha continua contra la ceniza que invade sus cultivos con graves pérdidas.
La campaña hace un llamamiento a la participación de los hogares de toda España para que no olviden la situación de la isla y sepan que, sin duda, también son protagonistas de su recuperación.
“Durante la erupción del volcán, hemos recibido innumerables muestras de cariño espontáneo hacia los agricultores palmeros y hacia el plátano de Canarias, tanto en las calles como en las redes sociales desde todos los puntos del país. Que mantengan su apoyo es fundamental para que las más de 10.000 familias de La Palma que tienen en el plátano su futuro, salgan adelante y no tiren la toalla ante este enorme reto. Sólo juntos renaceremos”, explica Sergio Cáceres, gerente y director de marketing de Plátano de Canarias.
Para la cantante Rosana, “Como canaria esta campaña me tocó el corazón desde que me la contaron. Me hace muy feliz que mi música sirva para dar un mensaje de esperanza a toda la gente de La Palma para un producto tan nuestro como el Plátano de Canarias. Estoy segura de que con la ayuda de todos renaceremos de las cenizas.”
Además, la campaña cuenta con el apoyo añadido del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, que ha puesto a disposición del sector platanero un esfuerzo especial de financiación en comunicación para hacer posible la extensión del mensaje en medios de radio de todo el país, y que se suman a los ya previstos por la ASPROCAN en televisión y soportes digitales.
La campaña, creada por la agencia de publicidad LOLA MullenLowe Madrid, recrea a través de animación e imágenes elaboradas con ceniza real del volcán de Cumbre Vieja, una historia en la que la isla de La Palma y su gente son los protagonistas. Una historia de superación, valentía y esperanza, donde la ceniza simboliza un futuro en el que La Palma renacerá de sus cenizas.
“Teníamos claro que este año había que hacer una campaña homenaje a todos los palmeros. Y qué mejor homenaje que un anuncio hecho a partir de las cenizas del volcán, como símbolo de renacimiento” explican Manu Castillo y Enrique Torguet, directores creativos asociados en LOLA MullenLowe, bajo la dirección creativa ejecutiva de Tomás Ostiglia.
FICHA TECNICA
Client: ASPROCAN
Brand: Plátano de Canarias
Campaign: La Palma renacerá
Equipo del cliente:
Gerente – Director de Marketing y Relaciones Institucionales: Sergio Cáceres
Directora de Marketing Digital y Comunicación: Marta Rodríguez
Equipo de LOLA Mullenlowe (Madrid):
Executive Creative Director: Tomás Ostiglia
Associate Creative Directors: Manuel Castillo y Enrique Torguet
Equipo creativo: Elena Hernández, Rodrigo Domínguez, Ginés Gómez y Joaquín Cuadrado
Digital Creative Directo: María García Campos
Head of Planning: Lucas Rodríguez
Senior Planner: Dominika Weglarz
Account Director: Antonio Martín
Account Executive: Paula Arranz
Head of Production: Felipe Calviño
Producer: Marina Saro
Head of PR & Comms: Saskia van Liempt
Comms Manager: Enrique Caballero
Música: Rosana
Production:
Production House: Canadá
Director: Manson
Executive Producer: Victor Mata
Postproducer: Marina Martinez
Animation & postproduction: Bliss
Executive Creative Director Gerardo del Hierro
Executive Producer: Maria Soler Chopo
Producer: Albert Peker, Berta Rodríguez
Storyboard: Paco Corachán
Illustrators:Marc Torices, Berta Sastre
Animatic: Pablo Navarro, Toni Sala
CG Leads: Alba López, Pol Soler
3D Generalists:Lucas Céspedes, Bernat Martínez
Cel Animators: Pablo Navarro, Toni Sala, Alberto Sánchez, Libardo BohorquezCompositing,Marc Costa
On-line:Hernán Scassa
