En la nueva campaña, se invita a los internautas a comprar con seguridad en todas las páginas donde vean su Sello. Gracias a Confianza Online, el comprador puede dedicarse a navegar, buscar lo que desea, y comprarlo con seguridad. La Campaña de Proximity Madrid invita a encontrar lo que buscas, y comprarlo con seguridad en páginas que tengan su Sello.En el momento de comprar por Internet, es el usuario el que decide la página y el artículo a comprar. Pero para finalizar la compra, entran en juego diferentes motivaciones: miedo, conveniencia, precio, necesidad, seguridad… Para ello, la campaña traslada al target “la capacidad de elegir” lo que le gusta, y el Sello refuerza esa elección y le añade la seguridad. Ejemplos de libros, muebles o juguetes forman parte de los originales con ilustraciones basadas en los colores corporativos de Confianza Online. Todas ellas representan categorías de producto iguales pero con usos opuestos.
La campaña también propone un nuevo claim: “Compra y navega seguro”, directo, informativo y rotundo reforzando el nuevo enfoque de Confianza Online para 2014. La campaña esta dirigida tanto a cliente final (Business to Consumer) como a empresas y Agentes Oficiales prescriptores (Business to Business) y está en el aire desde el día 12 de mayo con spot en Televisión; gráficas en prensa nacional; cuñas en radio; y campaña display de banners, tanto en medios generalistas como especializados.
Con este giro Confianza Online da un paso más allá con su nueva campaña. En años anteriores se realizaron campañas de “branding” donde se comunicaban los valores de seguridad y confianza a clientes y empresas. En 2014, Confianza Online se apoya en la importancia del e-Commerce, ofreciendo la seguridad a través de su Sello.
FICHA TECNICA
Agencia: Proximity Madrid
Anunciante: Confianza Online
Producto: Sello de Confianza Online
Sector: Internet
Dirección Creativa Ejecutiva: Susana Pérez
Dirección Creativa: Pilar de Giles
Supervisión Creativa: Francisco Cuadrado
Redactor: Fernando Esteban
Directoras de Arte: Alicia Manero y Cristina Luna
Ilustraciones: Alicia Manero
Supervisora de Cuentas: Leire García
Producción: Gemma Selga y Astriz Menéndez
Postproducción: Elías Maldonado y Teresa Muñoz
Contacto Cliente: María Cabero y Tziana Tallaro
