Loterías presenta campaña de Navidad #CompartirComoNunca con Contrapunto BBDO

La campaña presentada este jueves #CompartirComoNunca, se ha rodado en Barcelona y Alrededores según los responsables creativos de la campaña Carlos Jorge y Gonzalo Urriza de Contrapunto BBDO, en declaraciones a El Programa de la Publicidad.

El Spot ha costado 860.000 euros y está dirigido por Nacho Gayan de Agosto TV

Jesús Huerta, presidente de Loterías, destacó que el sorteo  «nos conecta con las vivencias familiares de nuestros padres y nuestros abuelos. Es una tradición que nos aporta en momentos de dificultad». 

Se trata también de un recorrido histórico de los últimos 20 años de esa mirada colectiva que incluye épocas e hitos como El Calvo de la Lotería, ocho años presente en nuestras navidades.

La campaña arranca hoy, 12 de noviembre y formará parte de las navidades hasta el día 21 de diciembre, el día antes del Sorteo .

 

 

La historia de este año hace un emotivo repaso histórico en el que podemos ver cómo la Lotería de Navidad, no solo lleva años y años formando parte de nuestras vidas, sino que en muchas ocasiones y casi sin pensarlo, ha sido un elemento transmisor de mensajes con una importante carga emocional.

Esta historia que arranca en los años 40, llega hasta nuestros días para trasladarnos una nueva dimensión del significado de la palabra “compartir”. Si hasta ahora lo más normal era hacerlo con familiares, amigos, compañeros de trabajo… la crisis vital que nos está marcando este año va a propiciar situaciones que un año atrás no hubiésemos imaginado.

Así nace “Compartir como siempre. Compartir como nunca”, un concepto a través del cual viajaremos mostrando cómo un décimo de Lotería de Navidad ha podido significar “te deseo suerte en la vida”, “te quiero”, “somos más que compañeras de trabajo”… hasta llegar a nuestros días donde con un décimo los protagonistas se dicen “gracias por estar ahí” o incluso “perdón”.

 

 

Vecinas: 

 

Hermanos:

 

 

El Sorteo del día 22

«Estamos trabajando para que sean en el Teatro Real y cuente con la participación de los niños de San Ildefonso. Para ellos están trabajando grupos de trabajo técnico sanitarios , en los movimientos, las distancias, a tres bandas,  entre el propio Teatro -que tiene sus protocolos-,  San Ildefonso -para la seguridad de los niños- y, por supuesto, los profesionales de Loterías, porque debe ser un sorteo distinto con muchas medidas de seguridad, todas las que podamos».

 

Para los responsables creativos de Contrapunto BBDO, Carlos Jorge y Gonzalo de Urriza  « la campaña de Navidad este año era muy especial para todo el mundo, tras concurso con muchas otras agencias, en verano, con la incertidumbre de saber qué situación íbamos a tener ahora. Pero era un reto muy bonito y luego en el camino ha habido mucho casos y anécdotas, al  reconstruir estas épocas junto a la productora».

 

Coste y rodaje 

«Eso ha afectado al coste de la producción «860.000 € de coste del spot porque hemos rodado en exteriores y es más difícil que cuando se rueda en exteriores,  con el protocolo COVID de rodajes, que  se han respetado escrupulosamente, al 100%», señalaron .

«Hemos rodado en varios lugares, básicamente Barcelona y alrededores . Una producción que ha supuesto retos que la Asociación de Productoras tiene muy bien atados, con muchos y buenos protocolos para que pudiéramos rodar en buenas condiciones», señaló Jorge.

«En redes sociales tenemos una campaña salir del juego tiene nuevos parámetros pero tendremos presencia el spot y mucho material de gráfica y de making of »

 «La diferencia de esta publicidad  es que en los últimos años la campaña de Navidad siempre ha contado la historia de alguien , como el Bar de Antonio, etc,  y este año nos ha salido más colectiva -como decía Jesús- porque  el sorteo no deja de ser un símbolo que adopta los valores de la sociedad, con esa mirada retrospectiva de la sociedad española con esa generosidad que se demuestra al compartir un décimo con los seres más queridos».

«Se trata también de un recorrido histórico de los últimos 20 años de esa mirada colectiva» (que incluye épocas e hitos como El Calvo de la Lotería, ocho años presente en nuestras navidades). 

Para Jesús Huertas «a la lotería no le está pasando nada nuevo pero se está resintiendo en las ventas ante estas dificultades aunque aún es pronto para evaluar el impacto y  dar una cifra. Es a partir de este momento y hasta el 22 dónde tenemos la hora de la verdad.  Sí puedo decir que, dentro de nuestras posibilidades, estamos al lado en estos puntos de venta de la sociedad trabajando juntos y pensando todas las posibilidades para que el año salga lo mejor posible»