Campaña “Una gran cerveza, una gran responsabilidad” de Cerveceros de España

Apela al consumo responsable en los jóvenes adultos con “disfruta con cabeza” y el lanzamiento de su primer spot

El spot, creado de la mano de la agencia creativa Grace, ha sido dirigido por Santi Capuz

Cerveceros de España presenta su nueva campaña de consumo responsable bajo el lema “Disfruta con cabeza”. Una nueva iniciativa que pone foco en los jóvenes adultos (18 – 35 años) y que apela al consumo responsable a través de un mensaje positivo, invitándoles a disfrutar de todo lo que les rodea, pero haciéndolo siempre con cabeza.

Entre los valores de esta campaña destacan la promoción del consumo de cerveza de forma moderada y responsable, de acuerdo con las pautas de consumo mediterráneo, de forma social y siempre acompañada de alimentos sólidos. Un estilo de consumo con el que Jacobo Olalla, director general de Cerveceros de España, asegura que “queremos que los jóvenes sigan disfrutando del placer de tomarse una cerveza con amigos. Pero también queremos que conozcan y promuevan los valores de un consumo siempre con sensatez, ya que cuando se disfruta de la gente y de la cerveza, con cabeza, se disfruta el doble.”.

Cerveceros de España lanza su nueva de campaña de consumo responsable que busca inculcar valores de consumo moderado de cerveza entre los jóvenes adultos

Una nueva campaña con la que se presenta el primer spot de la asociación y que tendrá presencia en medios sociales

Cerveceros de España presenta además su campaña global “UNA GRAN CERVEZA. UNA GRAN RESPONSABILIDAD” que agrupa tres campañas de comunicación que se extenderán hasta 2023

El primer spot de Cerveceros de España

De entre las distintas acciones que conforman “Disfruta con cabeza” destaca el lanzamiento del primer spot de Cerveceros de España que tendrá presencia en medios sociales y digitales, concretamente en YouTube, Instagram, Twitter, y Facebook, así como video online a través de programática en plataformas como Smartclip, Spotify, A3 Media, Mediaset y Twicht, entre otras.

El spot, creado de la mano de la agencia creativa Grace, ha sido dirigido por Santi Capuz, reconocido por los múltiples spots, videoclips y cortometrajes que ha dirigido y Jaime Dezcallar, destacado por la dirección de numerosos cortometrajes como “El Ogro”, en el que participó Oscar de la Fuente, nominado a actor revelación en los Goya 2022.

Bajo el concepto “Disfruta con cabeza”, el spot, rodado en diferentes localizaciones frecuentadas por jóvenes en Madrid, ilustra distintas situaciones con las que el sector busca sensibilizar a los jóvenes adultos en torno al consumo moderado de cerveza.

El spot cuenta con distintas versiones pensadas para su mejor adaptación a cada uno de los soportes en los que tendrá presencia: una versión de 30s y otra versión de 6s que se complementan con tres versiones de 15 segundos que además refuerzan algunos de los momentos más habituales de consumo de cerveza en los que el consumo con cabeza debe primar: durante el consumo de tarde o “tardeo”, en el momento del aperitivo y disfrutando con los colegas.

Adicionalmente, la campaña, coordinada por la agencia Omnicom Public Relations Group, contará con distintas acciones de comunicación, de la mano de expertos y prescriptores vinculados a los jóvenes adultos, que se irán desarrollando a lo largo del año 2022 y ayudarán a trasladar los mensajes sobre consumo responsable.

Nueva campaña global: UNA GRAN CERVEZA, UNA GRAN RESPONSABILIDAD

“Disfruta con cabeza” se enmarca bajo la iniciativa global, también presentada hoy, “UNA GRAN CERVEZA, UNA GRAN RESPONSABILIDAD”. Una acción que aúna tres campañas de comunicación que se extenderán hasta 2023: la campaña de conducción responsable “Yo elijo cerveza SIN” iniciada en abril, la campaña “Disfruta con Cabeza”, que se pone en marcha hoy y una nueva campaña que verá la luz en 2023.

Cerveceros de España, lanza así una acción global que une a un sector que, además de elaborar una gran cerveza de acuerdo con los mayores estándares de calidad, a partir de ingredientes naturales y procesos sostenibles desde el punto de vista ambiental y social, ejerce un papel clave de responsabilidad con la sociedad: informar y concienciar sobre el consumo responsable en todos los ámbitos.

Con esta nueva acción, el sector se une para llegar a los jóvenes adultos, con el fin de reforzar su rol como agente responsable en la sociedad, trasladar su firme compromiso con el consumo responsable y mostrar la naturalidad y procedencia de un alimento tan arraigado con el estilo de vida mediterráneo, como es la cerveza.

FICHA TÉCNICA

• Agencia creativa: Grace
• Cliente: Cerveceros de España
• Campaña: Disfruta con cabeza
• Contacto cliente: Cristina de Aguirre
• Realizadores: Jaime Dezcallar y Santi Capuz
• Directores creativos: Juan Sánchez y Carlos Perrió
• Equipo creativo: Guido Belforte, Laura Calvo y Borja Pérez
• Agencia coordinadora: Omnicom PRGroup
• Agencia de medios: OMD
• Agencia de PR: OmnicomPR
• Agencia digital: OmnicomPR