Caprabo anuncia la bajada de los precio de más de 2.000 productos de manera permanente, entre los productos más habituales de la cesta de la compra ya sean productos de marca propia, productos de primeras marcas o productos frescos de consumo diario. Se trata de mejorar de manera radical la imagen de precio de los supermercados Caprabo. Caprabo mantendrá su oferta comercial, la más variada en marcas por metro cuadrado, la proximidad, el cuidado del servicio y la calidad, pero con precios más competitivos y en línea con sus principales competidores.
En palabras de Alberto Ojinaga, Director General de Caprabo, «se trata de la bajada de precios más ambiciosa realizada por la compañía y está claramente orientada a cambiar de manera radical la percepción de precio que existe de los supermercados Caprabo». «Hoy tenemos los mismos precios que los competidores pero con servicios de valor añadido que otros no tienen». «Caprabo puede comparar la misma cesta de la compra con cualquier competidor pero es el supermercado con más referencias por metro cuadrado, con más oferta y más variedad», asegura Ojinaga.
La bajada de precios se aplica a productos de alimentación, en concreto a más de 1.000 productos de primeras marcas de fabricantes, 600 productos de marca propia Eroski, Eroski Basic, Eroski Seleqtia, Eroski Natur, Sannia y más de 300 productos frescos de consumo diario. Para dar a conocer la iniciativa, Caprabo lanza una campaña de comunicación clarificadora. En los supermercados de la compañía se podrá identificar aquellos productos que registran una bajada en su precio de manera clara. Al mismo tiempo, la creatividad en las tiendas mostrará a los clientes los precios de carros estándar y ese mismo carro con la bajada del precio aplicada. Caprabo busca que el cliente pueda identificar muy bien el ahorro que obtiene y en qué productos en concreto.
Caprabo dio un salto relevante en la mejora de su competitividad en precios con la introducción en el año 2008 de la marca Eroski en sus supermercados, una marca que apareció en el mercado en los años setenta y que cuenta con un amplio recorrido en calidad y en precio. El 12% de los productos de un supermercado Caprabo son de marca Eroski y sus ventas alcanzan el 20%.
Otra de las iniciativas destinadas a incrementar la capacidad de ahorro de los clientes es el relanzamiento, el pasado mes de octubre, del programa de fidelización, Mi Club Caprabo, un programa único en el sector de la distribución. Las ventajas vinculadas al Club Caprabo permiten un ahorro anual de 500 euros en la cesta de la compra.
