Carat está a punto de ganar los medios de Kraft Heinz en Europa que aumentará su inversión en medios en un 40% en la segunda mitad del año. Kraft Heinz señaló que invertirá más en medios para apoyar sus marcas más importantes .
Kraft Heinz adjudicará su cuenta de medios en Europa a Carat (Dentsu Aegis Network) tras un concurso. Un anuncio justo después del anuncio por Kraft Heinz de que contará con Starcom de Publicis Groupe, en EE. UU, con el manejando el 85% del presupuesto global .
Un concurso que contó con PHD de Omnicom y MediaCom de WPP aunque finalmente se decantó por Starcom como operador dominante en la mayoría de los mercados.
Kraft Heinz ha invertido 1.100 millones de dólares en marketing el año pasado y se ha comprometido a gastar más en publicidad este año ante la crisis de Covid-19.
La cuenta de medios de EE. UU. representa más de las tres cuartas partes del negocio global, unos 700 millones de dólares. La compañía desveló que está haciendo «un gran cambio en el marketing» este mes pasado en anuncio a los analistas , en que anunció la contratación de tres nuevos directores de marketing para cada una de sus tres regiones comerciales, América del Norte, EMEA y el resto del mundo.
