El jurado designado por CARAT y SCOPEN ha elegido a Irene Montón y Jesús González, Innovation Account Manager y Account Manager en WINK TTD, respectivamente, como los ganadores de la división española de la Competición Young Lions Media 2018. El certamen de publicidad más importante del mundo: el Festival Cannes Lions, que se celebrará del 18 al 22 de junio de 2018 en la conocida ciudad francesa. Este año se ha batido el récord de participación respecto a otros anteriores, llegando a las 31 parejas inscritas. En un evento en Carat, se ha hecho entrega de la distinción a los dos protagonistas.
A la final han llegado las cinco mejores, (de Arena, Phd, Mediacom, Wink y Carat) cuya última prueba ha sido la de defender su proyecto ante un jurado formado por nueve especialistas que ha valorado diferentes aspectos: la explicación de la idea, la coherencia de la campaña diseñada, sus habilidades en comunicación y la compenetración entre ellos, entre otras cosas. De estas parejas, que provienen de diferentes agencias: WINK, Mediacom, Arena Media, Mediacom, PHD Media y Carat, el comité destaca el alto nivel de los trabajos presentados lo que ha dificultado el proceso de selección. El proyecto ganador- “Cocacolus”-, en palabras del tribunal: “Ha destacado por ser una idea sencilla muy bien argumentada que no solo llega al target previsto en el briefing, sino al total de la población. Asimismo, la compenetración de la pareja, además de la calidad en la exposición, han sido decisivos.
Para los ganadores, «ha sido una experiencia brutal que hemos disfrutado y currado un montón. Muchas gracias por la experiencia a los clientes que habéis participado, a Coca Cola por supuesto,Carat y me quedo con eso. Con la experiencia de poder hacer esto un entrenamiento de ideas tan buenas. Un entrenamiento para poner al límite nuestras capacidades, en 48 horas, y para hacerlo lo mejor posible. Y, desde luego, ha sido súper divertido y hemos vivimos momentos muy intensos, hasta llegar a sentir que no podíamos más. Pero ha sido una gran experiencia y muchas gracias a los clientes y a la agencia». «Queremos que gane España en Cannes» señaló Ana De Castro, Media & Connections Director Western Europe, de Coca-Cola.
Para Ana Castro, Media Connections Director Western Europe de Coca-Cola WEBU, , – marca protagonista del briefing- destaca que: “han tenido una IDEA. Un plan fundamentado en acciones en exterior y digital muy equilibrado con gamificación a través de la app. De esta manera, se muestra una marca preocupada y activa en los temas demandados por la sociedad”.
La pareja ganadora afirma que: “es un honor ser los representantes de la división española de la Competición Young Lions Media 2018. Hemos trabajado muy duro y, además, hemos aprendido muchísimo. Estamos seguros de que va a ser una experiencia inolvidable. Le agradecemos muchísimo a la organización que haya valorado todo nuestro esfuerzo”. Los aspirantes se enfrentaron al reto de desarrollar la mejor estrategia posible para la marca Coca-Cola.
El brief les planteaba la necesidad de crear una estrategia dirigida a un público entre 12 y 19 años, en el que quedara patente el compromiso de la marca de bebidas con el medio ambiente y la sostenibilidad. De esta manera, el centro de la planificación debía llamar a la acción y animar a los adolescentes a unirse a una causa responsable.
1.- Kika Samblás, Managing Director de SCOPEN.
2.- Ana Castro, Media Connections Director Western Europe de Coca-Cola WEBU.
3.- Susana Bullido, Connections, Assets and Digital Marketing Manager de Coca-Cola España.
4.- Mónica Alegre, Head of Marketing en Vueling.
5.- Ignacio Navarro, Head of J&B and Bells.
6.- Javier Riaño, Southern Europe Beauty & Grooming Marketing Director de P&G.
6.- Erik Häggblom, CEO de CARAT España.
7.- Carlos Ramalho, Chief Strategy and Innovation Officer de CARAT España.
8.- Gonzalo Figari, Director General de Disrupción de Dentsu Aegis Network España.
9.- Baldiri Ros, Director Creativo Ejecutivo de Gyro España.
SCOPEN, representante oficial en España del Festival Cannes Lions, facilitó las bases de la competición y las candidaturas en todo el proceso.
