Carlos Álvarez (Santander) publica ´Pensar mejor con IA´, manual práctico para usar la inteligencia artificial con criterio para marketers y planners 

El responsable de Marketing Estratégico de Banco Santander lanza un libro útil y sin rodeos sobre cómo trabajar mejor, no más, con herramientas como ChatGPT

Publicado el 4 de mayo de 2025, el libro no es una guía para “jugar con prompts”, ni un compendio de tendencias infladas. Es un manual de trabajo enfocado a planners, creativos, estrategas y equipos de marketing

“La IA no debería hacer el trabajo por ti, pero sí ayudarte a pensar mejor, más rápido y con más ángulos”

La inteligencia artificial ha llegado para quedarse en el sector del marketing, pero no todos los profesionales saben cómo integrarla de forma práctica, rigurosa y estratégica en su día a día. Con esa premisa nace Pensar mejor con IA. Manual de ChatGPT para marketers y planners, el nuevo libro de Carlos Álvarez, actual responsable de Marketing Estratégico en Banco Santander y con una trayectoria de más de dos décadas en agencias como PS21, McCann, DDB o Sra. Rushmore.

Publicado el 4 de mayo de 2025,»el libro no es una guía para “jugar con prompts”, ni un compendio de tendencias infladas. Es un manual de trabajo enfocado a planners, creativos, estrategas y equipos de marketing que quieren hacer un uso inteligente, profundo y estructurado de la IA generativa«. Como indica su autor, “la IA no debería hacer el trabajo por ti, pero sí ayudarte a pensar mejor, más rápido y con más ángulos”.

Pensar con IA: de la pregunta al sistema

El texto parte de una visión clara: la diferencia entre una idea potente y una mediocre no está en la respuesta, sino en la calidad de la pregunta. A partir de ahí, el libro desgrana técnicas, ejemplos reales, prompts testados y estructuras para transformar la forma de afrontar briefings, desbloquear ideas, explorar marcos estratégicos o simular contextos complejos con ayuda de herramientas como ChatGPT.

Entre los contenidos más destacados se encuentran:

• Frameworks prácticos para diseñar presentaciones, insights, territorios o rutas estratégicas.
• Errores comunes que bloquean el potencial de la IA en marketing.
• Ejercicios de pensamiento asistido para evitar automatismos y salirse del pensamiento lineal.
• Introducción a las IA Personas: perfiles artificiales diseñados para pensar contigo desde distintos enfoques.
• Workflows reales aplicables al trabajo diario en agencias, departamentos de marca o consultoras.

Un libro útil para hoy, no una promesa sobre el mañana

Pensar mejor con IA no es un libro sobre el futuro, sino sobre cómo ya estamos trabajando hoy, y cómo hacerlo mejor. Con un enfoque directo, sin hype ni tecnopaletismo, invita a usar la IA no como una amenaza, sino como una extensión de la inteligencia profesional.

“Este no es un libro para dejar bonito en la estantería. Es un manual de trabajo. Y tu mejor aliado para que la estrategia siga siendo humana —pero amplificada con cabeza”, resume su autor.