#cdec2021 : Gord Ray, Instagram EMEA :»La nueva plataforma para un contenido ameno y creativo son los Reels».

Gord Ray, Jefe de desarrollo de marca para Europa en Instagram Reino Unido, destacó la importancia que puede llegar a tener el colaborar con los creadores de esta plataforma mediante el branded content. en su charla ‘Creatividad + Craft: Storytelling en Instagram para impulsar el crecimiento de negocio’. 

Ray explicó el porqué utilizar cada herramienta de Instagram…: destacando que el Feed es lo más valorado, Las Stories, siguen el día a día y el entorno. Los  Reels son contenidos desenfadados , mientras IGTV (bajo el perfil) permiten crear historias más largas . Live: aporta la inmediatez, sin artificios…

Gord Ray, brand development lead en Instagram EMEA señaló durante su charla en el Club de Creativos cómo la red social de Instagram puede llegar a impulsar el crecimiento de negocio a raíz de la creatividad y el craft. 


Ray señaló  el sorprendente dato de que un 90% de los usuarios de Instagram sigue a alguna empresa, cifra que mencionaba como “notoriamente elevada”. Abogó sobre porqué una empresa debería estar en Instagram o no destacando las diferentes funciones que posee esta red social que -con un buen uso de las características que ofrece Instagram-  facorece a las empresas en sacar su máximo partido a conseguir sus objetivos.

En primer lugar, presentó los stories y de cómo se puede utilizar esta función para impulsar el crecimiento de las empresas. Para ello expuso varios ejemplos diferentes de marcas como Mercedes o Cabify,  de cómo habían conseguido captar la atención de sus usuarios a raíz de sus stories ya que relacionaban los filtros característicos de los stories con los beneficios de sus propias marcas.

Además de los filtros, Gord ha subrayado los videos que se pueden subir a los stories. Entre las ventajas, el brand development lead en Instagram cuya peculiaridad consiste en que cuando se está visualizando un video en stories, se proporciona a las marcas algo a lo que aferrarse, ya que si esta funcionalidad es bien utilizada, se le puede sacar un gran partido.

Ray destacó también otra de sus funciones, que es la de poder invitar a los usuarios a participar a través de los stories. A través de esta opción, puedes “llevar a la gente a hacer algo”, ya que permite hacer preguntas y encuestas, por lo que los seguidores pueden sentirse partícipes de la propia marca y, además, se creará un acercamiento entre ellos y aquello que se quiera transmitir». 

En segundo lugar, el Jefe de desarrollo de marca para Europa de Instagram Reino Unido, señaló la importancia que puede llegar a tener el colaborar con los creadores de esta plataforma mediante el branded content subrayando que “esta idea de colaborar es algo que cada vez más empresas hacen y con éxito”.

Ray recalcó que «una vez una marca haya colaborado con un creador, podrá trabajar junto a él y establecer “un acuerdo mediante el cual el resultado creativo realizado por el creador podrá funcionar como un anuncio”.

Por último destacó la importancia que tiene aprovechar todas las partes nuevas de Instagram y las nuevas superficies, como por ejemplo los Reels. «Una gran función que da a la gente el poder de crear pequeños vídeos con una duración de hasta treinta segundos y compartirlos con toda una comunidad que, en muchas ocasiones, van acompañados de música y captan muy bien la atención de los usuarios.» 

«La nueva plataforma para un contenido ameno y creativo son los Reels». 

Como conclusión Gord Ray aclaró que para que una empresa pueda triunfar en esta red social tiene que tratar de impulsar los resultados experimentando y siendo creativo en los stories, y utilizando todas las características que esta función ofrece. Y  como segundo consejo, animó  a crear con los creadores de Instagram para intentar nuevas superficies, y recalcó  que la nueva plataformapara el contenido ameno y creativo son los Reels. 

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