#cdec2021: Lauren Evans, Spirable: » generar una creatividad en todos sus formatos y ubicaciones disponibles»

En The power of partnership: Explore Mobile with Real Time Data & AR el c de c, presentó a Roberto Romero , Director creativo tecnológico en La Frontera VR, a  Lauren Evans¸ Directora de marketing de Spirable, y a Marie Payet, Responsable del proyecto Creative Lift en The Source 

 Para Lauren Evans¸ Directora de marketing de Spirable, » Los datos pueden mejorar el proceso creativo de muchas formas» mediante la relevancia. La pandemia ha hecho que todavía más gente utilice Internet, lo que para Evans significa que sea “más difícil captar la atención” y lo resume todo bajo la misma frase: “de media, las personas hacemos scroll por la pantalla, el equivalente a la altura del Monte Everest en un año”.

Para Evans con  la pandemia hay más gente utilizando Internet lo que significa que aún es más difícil captar la atención .  Hay muchísimos contenidos y sobresalir realmente es más difícil que nunca .

Hay dos formas en las que podéis lograrlo : mediante la relevancia, siendo reactivos mediante formas tan sencillas o tan simples cómo tener en cuenta el día de la semana como podéis ver en estos gráficos sobre el día de la semana y si están siendo reactivos al clima local, diciendo que es un dia soleado o si el hogar es grande»

«Detectamos el impacto de diferentes activos y el impacto del logotipo y si se están utilizando bien basado en el rendimiento de diferentes activos . Un nuevo ejemplo de la industria de la tecnología es ser capaces de detectar un porcentaje de interés de la promoción y del precio dentro de ese activo para impulsar un tanto por ciento más vuestros principales activos.

Para Evans lo fundamental del momento es “hacerlo de una manera que respete la privacidad”. «La personalización y creatividad ha evolucionado mucho a lo largo de los años» y hay que generar «una creatividad para todos vuestros públicos y en todos sus formatos y ubicaciones disponibles, algo que es un gran desafío”.

 

Los ejemplos del Deustche Bahn y Aldi, en que las campañas incluyen cambios en función de la meteorología o del momento.

 

Para la Directora de marketing de Spirable, «la automatización creativa permite crear de una forma dinámica todas las diferentes variaciones creativas para todos los diferentes públicos en cuestión de minutos, conectando los datos en tiempo real con plantillas dinámicas y un activo modular. «Este activo modular, de hecho, es la clave para adaptar el proceso creativo y hacerlo más dinámico.»

«Detectamos el impacto del logotipo y si se estaba utilizando bien basado en el rendimiento de diferentes activos . Un nuevo ejemplo de la industria de la tecnología es ser capaces de detectar un porcentaje de interés de la promoción y del precio dentro de ese activo para impulsar un tanto por ciento más vuestros principales activos.

«Ya pasaron los días en que un anuncio te perseguía de forma rápida por internet y se ha de dejado paso a una forma más respetuosa con la privacidad usando los datos de primera parte «

Hay que saber qué hacer con los datos útiles . Hemos creado seis grandes familias basadas en nuestra propia experiencia publicitaria con algunos básicos y elementos obligatorios para comunicar en Facebook e Instagram, sobre la presencia del logotipo , el tamaño del mismo o si preferís utilizar vuestro logotipo  al princpio o hacia el final de vuestro producto, para detectar el impacto de la colección, el precio o la promoción«

«Se trabaja con algunos activos para las vacaciones de verano para detectar si se ha entendido o si la densidad del texto es adecuada, la legibilidad y si el texto va demasiado rápido»

«También debemos mirar la voz en off o si hay alguna llamada a la acción con el fin de iniciar la acción de su cliente»

«Para ello hace falta mucho personal y tiempo, por lo que las marcas tienen que sopesar si el esfuerzo valdrá la recompensa«

«Podéis hacer vuestra creatividad relevante y reactiva en cada momento, y lo que es fundamental en el momento es la personalización que ha evolucionado mucho a lo largo de los años» 

«Requiere mucho tiempo y suponen una gran parte del presupuesto y hace falta mucho personal y tiempo y las marcas deben sopesar si merece la pena el esfuerzo. La recompensa es que donde entra la tecnología de automatización creativa te permite crear de forma diferente y dinámica para los diferentes públicos en cuestión de minutos conectando a los públicos en tiempo real con contextuales y plantillas dinámicas

El activo molecular es realmente la clave para adoptar el proceso creativo y hacerlo más dinámico, concluyó