César Vacchiano destacó las características del mercado publicitario mexicano, con perspectivas de crecimiento continuado del PIB, en los próximos cinco años, con un tasa de paro por debajo del 5% e inflación en torno al 3%. Para Vacchiano «Las oportunidades de inversión y éxito en este mercado son grandes». La inversión en medios en México en 2012, creció un 3,4% respecto a 2011. La inversión en TV supera el 50% y digital sólo representa un 6% pero es un medio que crecerá de manera importante en los próximos años ya que hay 52 millones de mexicanos que ya tienen acceso a Internet (y el 86% de los mismos utiliza ya las redes sociales).
México es un mercado en el que los Millenials (jóvenes nacidos en torno al cambio de siglo) son clave y ya representan el presente de su país. Son jóvenes que trabajan y consumen. El mercado publicitario mexicano se caracteriza por una alta satisfacción en las relaciones Anunciante – Agencia (88,4%), así como por tener una de las relaciones más duraderas entre clientes y agencias en el mundo (con una media de 6,4 años, sólo por detrás de Brasil y Reino Unido). Los Anunciantes mexicanos trabajan de media con 2,7 agencias diferentes. Esta cifra se ha duplicado en los últimos 2 años ya que ahora los anunciantes trabajan con una gran agencia (en algunos casos perteneciente a red) más una agencia más intermedia o una independiente y una agencia digital. Lo que hace subir la media a casi 3 agencias por anunciante.
Los atributos más valorados a la hora de seleccionar Agencia son la creatividad, planificación estratégica y el equipo de profesionales. Estos criterios son los que hacen que una agencia esté en short-list. Pero son la capacidad digital y el coste del servicio los atributos que crean la diferencia y los que hacen a una agencia ganar frente a las demás. Aunque las inversiones digitales sean aun pequeñas, los anunciantes saben que aumentarán y quieren trabajar con agencias que estén preparadas para resolver sus necesidades en el momento en que las inversiones sean mayores. Por otra parte los anunciantes ven en las agencias oportunidades de formación para reforzar sus conocimientos en el área digital ya que reconocen que una de las barreras para no estar invirtiendo más en digital es su falta de conocimiento del medio.
Según César Vacchiano, México es un país con un gran talento, que poco a poco va demostrando al mundo su capacidad y potencial. En 2012 México ganó 18 Leones y 15 en 2013. Se está consolidando como una potencia creativa en Latam a pesar de que los anunciantes mexicanos son conservadores y les cuesta apostar por desarrollar ideas innovadoras y rompedoras que les proponen las agencias. Los triunfos en Cannes y la labor de AMAP por promover el talento creativo y la capacidad innovadora de las agencias en México están consiguiendo que empiece a cambiar la mentalidad de los clientes mexicanos y que el mundo también descubra a México como una futura potencia en la industria de la comunicación.
Los networks han pensado que Latinoamérica se ‘cubría’ con una oficina en Brasil y están empezando a darse cuenta que Brasil no es Latinoamérica, sino un continente/región en sí mismo, y que Hispanoamérica no se cubre desde Brasil. Las opciones para resolver necesidades regionales de los anunciantes en los países hispano-parlantes de la región pueden estar en Buenos Aires o Bogotá, pero si se apuesta por Ciudad de México se asegura un doble éxito, una operación local fuerte y un verdadero hub regional frente a Sao Paulo.
Vacchiano agradecíó la oportunidad brindada por la AMAP a través de Casa México, «de compartir nuestra visión sobre el mercado mexicano y les felicitamos por la buena labor que están haciendo en el Festival de Cannes para promocionar la industria y la marca país de México». «Argentina y Brasil llevaban años haciéndolo pero México lo ha empezado a hacer de una forma distinta, innovadora y más cercana a los que acuden a Casa México, aportando contenidos y posibilidades de networking que favorecen las oportunidades de negocio».
