Comunica+A se centra en los retos virales en su última campaña para Orange

La agencia ha creado dos nuevos vídeos que ponen de manifiesto que los retos virales, que pueden poner en peligro seriamente la vida de los que los llevan a cabo. Para esta campaña Orange ha colaborado con la Policía Nacional con el objetivo de advertir sobre los riesgos que suponen para los más jóvenes los denominados social challenges. Según Google, en 2018 hubo más de 200.000 búsquedas relacionadas con retos virales en España

 

Comunica+A ha creado para Orange la nueva campaña “Retos Virales”, una nueva entrega de la iniciativa #PorunusoLovedelatecnología (www.usolovedelatecnologia.com), que tiene como objetivo concienciar sobre el peligro que entrañan los retos virales entre los jóvenes.

Cada día se dan 4,2 mil millones de “Likes” según Omnicore. El “Like” o “me gusta” se ha convertido, entre adolescentes y no tan adolescentes, en un sinónimo de popularidad. Hoy en día, son muchos los jóvenes que ven en los “me gusta” un medio de integración social. Lo que comenzó siendo una valoración positiva se ha convertido en una conducta social y, muchas veces, en una obsesión.

En este contexto, cada vez más jóvenes se suman al fenómeno de los retos virales o social challenges en busca de popularidad o para sentirse parte de esta nueva tendencia. Estas acciones, que se proponen en el entorno digital, invitan a ser llevadas a cabo por parte de usuarios de todo el mundo. Cualquier persona puede proponer y unirse al reto con la condición de que sea grabada y colgada en internet para que logre ser viral y llegar al mayor número de visitas y likes.

Existen retos virales cómicos o solidarios como “10 Years Challenge” o el “Ice Bucket Challenge”, sin embargo, últimamente están apareciendo retos que conllevan un riesgo para las personas y que puede tener el peor de los finales. Y es que, aunque los desafíos virales pueden parecer divertidos e inofensivos al principio, muchos de ellos ponen en peligro seriamente la vida de los que la llevan a cabo. Según Google, en 2018 hubo más de 200.000 búsquedas relacionadas con retos virales en España.

Comunica+A ha creado dos piezas en las que se aborda esta cuestión desde un punto de vista sorprendente e invitando a la reflexión. El primero de los vídeos es “Azotea”, un vídeo en formato ficción, que destaca el riesgo que suponen muchos de los retos virales que ponen en peligro la vida de nuestros hijos. El segundo, titulado “¿Hasta dónde llegarías por un reto viral?, es un vídeo en formato realista en el que Orange hace un experimento entre jóvenes a los que plantean una serie de retos y en el que alertan de que un juego puede dejar de serlo en cuestión de segundos.

Esta campaña ha sido realizada en colaboración con la Policía Nacional con el objetivo de sensibilizar y concienciar sobre el peligro que supone exponerse a situaciones de riesgo derivadas de los desafíos virales.

La iniciativa #PorunusoLovedelatecnología ha abordado otras temáticas de relevancia social como el sharenting, el sexting, el cyberbullying, el grooming, la pornografía en menores o lo que ya se conoce como la llamada “dictadura del like”. El objetivo de esta iniciativa, ideada y desarrollada por Comunica+A, es invitar a la reflexión sobre cómo afecta el mal uso de internet y las redes sociales, ayudando de igual modo a posicionar a Orange como un acompañante de este aprendizaje, y a abrir el debate social creando conversaciones de valor entre las familias.

 

Ficha técnica
Ficha Técnica Vídeo Ficción: “Azotea”

Agencia: Comunica+A
Anunciante: Orange
Producto: Por un uso Love de la tecnología
Marca: Orange
Contacto del cliente: Isabel Alonso, Susana Gimeno, María González de Riancho, Yolanda Pérez del Amo, Lorena Lara
Directores creativos ejecutivos: David Rodríguez, Alex Sierra
Directoras creativas: Covadonga Díaz, Emilia Bertola
Redactora: Silvia Otón
Director de arte: Juan Miguel Ramírez
Director general de cuentas: Javier Alvira
Supervisor de cuentas: Rocío de la Peña
Ejecutivo de cuentas: Lucia Narváez
Producer: Diego Mañas
Productora: Attic
Realizador: Fernando García
Director de fotografía: Angel Amorós
Estudio de música: Zipzap
Estudio de sonido: La panadería
Pieza: Azotea
Título: Azotea

Ficha Técnica Vídeo Realista. “¿Hasta dónde llegarías por un reto viral?”

Agencia: Comunica+A
Anunciante: Orange
Producto: Por un uso Love de la tecnología
Marca: Orange
Contacto del cliente: Isabel Alonso, Susana Gimeno, María González de Riancho, Yolanda Pérez del Amo, Lorena Lara
Directores creativos ejecutivos: David Rodríguez, Alex Sierra
Directoras creativas: Covadonga Díaz, Emilia Bertola
Redactora: Silvia Otón
Director de arte: Juan Miguel Ramírez
Director general de cuentas: Javier Alvira
Supervisor de cuentas: Rocío de la Peña
Ejecutivo de cuentas: Lucia Narváez
Producer: Diego Mañas
Productora: Attic
Realizador: Emilio Relova
Estudio de música: Zipzap
Estudio de sonido: La panadería
Pieza: ¿Hasta dónde llegarías por un reto viral?
Título: ¿Hasta dónde llegarías por un reto viral?

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