La acción “Hielo” cuenta con una campaña 360: un spot televisivo, dos cuñas de radio, medios exteriores, materiales para el punto de venta y una página web
Creada por Ogilvy Barcelona, la idea potencia los beneficios de Pharmagrip Forte, un
medicamento que combate de manera eficaz los síntomas de la gripe o resfriado.
La campaña cuenta con un spot televisivo, en diferentes versiones, cuñas de radio,
exterior, soportes digitales y material de punto de venta.
Sobrellevar una gripe o un resfriado ya es difícil de por sí: la fiebre, el dolor, la congestión, la secreción nasal… Pero si esto ocurre además en invierno, todas estas sensaciones se intensifican y el frio y el mal tiempo se hacen incluso menos llevaderos.
A partir de este insight y bajo el concepto “el invierno es mucho más invierno cuando tienes
gripe o resfriado”, Cinfa lanza “Hielo”, una campaña de Pharmagrip Forte que se posiciona al lado personas que sufren catarro común y les ofrece una solución rápida y eficaz.
La campaña, ideada y desarrollada por Ogilvy Barcelona, muestra los claros beneficios del
medicamento OTC, a través de un impactante visual en el que todo lo que rodea al protagonista aparece congelado: la ciudad, la casa, los muebles y, por supuesto, la misma persona.
Mediante la contraposición entre este escenario y su opuesto, uno cálido y confortable, Ogilvy Barcelona transmite así la eficacia y rapidez del producto de forma notoria y memorable, que empatice con el espectador.
“Lo más destacable de la campaña es el insight sobre el cual se sustenta: todos estamos
acostumbrados a resfriarnos en invierno porque es la época proclive, pero lo que es cierto es
que el invierno se vuelve mucho más duro y frío en cuanto nos ponemos enfermos. Todo se
acentúa: cuando estamos resfriados, el mal tiempo se siente peor y las bajas temperaturas son aún más gélidas”, asegura Enrique Almodóvar, director creativo de Ogilvy Barcelona.
Como solución a esta realidad, Pharmagrip Forte contiene una mayor dosis de paracetamol comparado con los otros fármacos de la gama, por lo que el objetivo de la campaña es dar notoriedad a este atributo más potente y diferenciador. Campaña televisiva
La acción “Hielo” cuenta con una campaña 360: un spot televisivo, dos cuñas de radio, medios exteriores, materiales para el punto de venta y una página web con información detallada sobre el producto. “Lo que hemos querido ilustrar con esta campaña es ese malestar acentuado de ver el invierno peor en cuanto nos resfriamos: parece que todo esté hecho de hielo porque la casa se siente más fría.
En “Hielo” hemos hecho ese paralelismo, jugando con la metáfora del hielo y con la exageración para retratar el bienestar que puede contrarrestar los síntomas gripales con Pharmagrip Forte”, afirma Almodóvar.
“Además, a nivel de producción, se ha conseguido un acabado muy realista y de calidad al mezclar las últimas tecnológicas CGI con montajes de plató real y atrezzo”, concluye el director creativo.
Ficha técnica de la campaña “Hielo” de Cinfa:
• Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona
• Directora General: Gemma Gutiérrez
• Executive Creative Director & Strategy Advisor: Gabriel García de Oro
• Directora Creativa Ejecutiva: Noelia Fernández
• Director Creativo: Enrique Almodovar
• Dirección de arte: Oriol DeCarreras, Laura Grandío
• Redacción: Enrique Almodóvar, Judith Mateo
• Directora de Servicios a Cliente: Anna Torres
• Supervisora de Cuenta: Ariadna Manga
• Ejecutiva de Cuenta: Clara Molas
• Head of Planning & Healthcare practice: Josep Maria Fàbregas
• Strategy Lead: Ester Solana
• Comunicación: Christian Martínez, Pat G. Cordova
• Producer: Irene Alfambra (Hogarth)
• Producción audiovisual: Garage Films
• Realizador: Nysu
• Posproducción: Eighty4
• Fotografía: Pep Ávila
• Cliente: CINFA
• Responsables de campaña de cliente: Katherine Rice, Daniel Idigoras
Material de prensa:
• Campaña disponible en https://www.youtube.com/watch?v=clxNfP6ZABk
• Diferentes imágenes de la campaña
• Página web
