Uno de los ejes centrales fue la medición de audiencias y resultados, una de las principales demandas de los anunciantes. Así se presentó Geommatic, nueva propuesta tecnológica impulsada por Cuende y Appccelerate.
Se anuncia III edición de Premios OOH Lovers, que evaluarán 117 campañas“
En el ámbito legal, la presidenta de la FEDE subrayó la importancia de continuar reforzando la asesoría jurídica e interlolución con la administración
Las Jornadas de Exterior 2025, organizadas en Burgos por la sección de Exterior de la FEDE, concluyeron este viernes con anuncios clave para el futuro del medio exterior. Entre ellos destacan la presentación de Geommatic, nueva plataforma abierta de medición impulsada por Cuende y Appcelerate, el compromiso con la elaboración de un Libro Blanco sobre la medición del medio, la reafirmación del papel de la FEDE en la representación del sector ante las administraciones, y la consolidación de los premios OH Lovers, que en su tercera edición evaluarán 117 campañas. Maite Rodríguez, Pta de la FEDE
Geomatic: nueva plataforma abierta para la medición del medio exterior
Uno de los anuncios más destacados fue la presentación en primicia de Geomatic, una plataforma colaborativa que permitirá integrar diferentes herramientas de medición desarrolladas por terceros.
Esta iniciativa, liderada por Cuende y Appcelerate, se presentará oficialmente el próximo 2 de julio y aspira a convertirse en un punto de encuentro tecnológico para mejorar la transparencia y eficacia en la evaluación del impacto publicitario del medio exterior.
Hacia un Libro Blanco de la medición
En línea con esta apuesta por mejorar los sistemas de evaluación, la presidenta de la FEDE, Maite Rodríguez, anunció que ya está en marcha la creación de un Libro Blanco de la Medición del Medio Exterior, impulsado por la comisión técnica de la sección. El objetivo es establecer criterios comunes y promover estándares adaptados a las capacidades tecnológicas actuales, dando respuesta a una de las principales demandas de los anunciantes: una medición más rigurosa y útil para evaluar el retorno de inversión.
Representación institucional y seguridad jurídica
Otro de los ejes del encuentro fue el trabajo que la FEDE está desarrollando en el ámbito legal y normativo. Rodríguez recordó la labor de la federación en la presentación de alegaciones, la defensa del autocontrol y el seguimiento de los procesos concursales que afectan al sector. También se abordaron aspectos como la protección de datos en el uso de herramientas de medición y se planteó la incorporación de contenidos jurídicos en próximas ediciones de las jornadas.
Premios OH Lovers: tercera edición con récord de participación
Por tercer año consecutivo, las jornadas sirvieron de marco para anunciar la nueva edición de los Premios OH Lovers, que reconocen la excelencia en campañas de publicidad exterior. En esta edición se han inscrito 117 casos, y el jurado —ya constituido— se reunirá en las próximas semanas. Las campañas premiadas se darán a conocer en un evento específico y están disponibles para su consulta en la plataforma OH Lovers.
Un medio en evolución
Las jornadas también pusieron en valor la creatividad multisoporte, con casos prácticos que mostraron el potencial del medio exterior en estrategias integradas. Maite Rodríguez cerró el evento destacando el compromiso de la FEDE por continuar impulsando la evolución del medio: “Seguiremos trabajando para mejorar la medición, reforzar el marco legal y apoyar las iniciativas que hacen crecer a nuestro sector”.
Maite Rodríguez, presidenta de la FEDE, clausuró las #JornadasExterior25, evento clave organizado por La Fede para debatir el presente y futuro del medio exterior destacando la demanda del sector por la medición, la innovación y los desafíos legales .
Rodríguez destacó el creciente interés por este soporte publicitario, reafirmando su vigencia y potencial creativo. “Hemos constatado el interés que sigue despertando el medio, con casos brillantes de creatividad y multisoporte”, afirmó.
La medición de audiencias y resultados, fue una de las principales demandas de los anunciantes y agencias. Así en las jornadas se presentó Geommatic, una nueva propuesta tecnológica impulsada por Cuende y Accelerate.
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