El CEO de Coca Cola Muhtar Kent se comprometió este martes a reducir los gastos de la compañía en 3.000 millones de dólares al año en 2019, aunque ya se había comprometido a hacerlo en febrero para recortar 1.000 millones en costes para el año 2016, señala AdAge. Kent ha destacado la importancia de invertir en marketing, destacando que la compañía trabajará para «mejorar la calidad de nuestras campañas de marketing y ampliar nuestras inversiones globales a través de un modelo en red» para mejorar el crecimiento de la marca Coca-Cola y Sprite. Sr. Kent también dijo que la compañía está trabajando para impulsar la disciplina y la eficiencia de sus inversiones de marketing directo. «No hay duda de que tenemos que mejorar nuestra ejecución en muchos mercados, especialmente nuestro marketing de consumo y estrategias comerciales», dijo Kent.
Pese a ganar cuota de mercado con el programa «Comparte una Coca-Cola» las ventas han caido a 11.980 millones de dólares en el 1er Trimestre «menos que los 12.000 millones del año anterior», señala la compañía. Sin embargo, el volumen de ventas disminuyó un 1% en América del Norte en el pasado trimestre, mientras que el volumen mundial subió 1%. El ingreso neto del tercer trimestre cayó un 14% hasta los 2,1 millones de dólares frente a los 2,45 mil millones dólares, del año anterior.
