La medida es parte del programa de productividad y reinversión anunciado hace días por Coca-Cola tras caer sus beneficios globales un 4% respecto al 2012, a 2.100 millones de dólares y sus ingresos netos otro 4% a 11.004 millones el 4T a 31 de diciembre, señala la compañía En el año completo, los ingresos disminuyeron un 2% hasta los 46.900 millones con una perdida de rentabilidad de un 5% hasta los 10.200millones. Ahora la marca dice que planea reinvertir el ahorro en optimización y productividad en su cadena de suministro mundial con estandarización del sistema de TI y en iniciativas globales de construcción de marca.
Para ello también planea hacer mejoras en la eficacia de su comercialización por «transformar» su comercialización y el modelo comercial para hacer más inversiones de cara al consumidor, según la compañía. Muhtar Kent, Coca-Cola presidente y director ejecutivo, indica que «estamos comprometidos en acelerar las inversiones en marketing en nuestras marcas, avanzando aún más las estrategias de innovación y maximización de productividad y reinversión para su crecimiento. Todos en Coca-Cola nos mantenemos firmes en nuestro compromiso de entregar resultados de acuerdo al modelo de crecimiento a largo plazo y de Visión 2020, para obtener un el valor sostenible y el éxito «. En Europa, Coca-Cola aumentó sus ingresos en un 11% por ciento a 1.300 millones en el 4º trimestre y un 4% a 5.300 millones de dólares para el año completo. El beneficio disminuyó un 11% en el trimestre a 5.980 millones y un 3%, a 5.300 millones en el año completo, ante la débil confianza de los consumidores en los últimos 12 meses.
