Coca Cola y Unilever colaboran y piden mayor colaboración a las empresas para demostrar que los negocios sostenibles son comercialmente viables

Se trata de una acción tras un acto organizado por el grupo ambientalista GlobalCool, con la asistencia del responsable de asuntos externos de Unilever, Thomas Lingard. «Tenemos que asumir y hacer un mensaje de sostenibilidad más atractivo, porque Unilever por sí sola no puede arreglar el cambio climático si no hay colaboración». «Los directores de marca no aún la respuesta que tienen ante los canales de marketing y comercialización, los consumidores a las campañas de sostenibilidad». Para el director de sostenibilidad de Coca Cola, Jake Backus «las marcas tienen un papel muy importante a la hora de hacer llegar el mensaje a los consumidores, pero que marcas como Coca-Cola, tienen que hacerlo más «cool» todavía», recoge mad.co.uk. «Tenemos que buscar la sostenibilidad como algo que los consumidores quieren, no como una actividad de responsabilidad social, y debe ser liderada por la marca hasta el punto que sea también bueno para el mundo. Comprar una Coca-Cola es un acto positivo y necesitamos a nivel comercial demostrar que crea valor para los accionistas. »