Con la ponencia sobre la oferta televisiva 2011 a Examen , analizada por Mario López, Director de Antena de Canal Sur Tv, comienza hasta el viernes el 28º Seminario Aedemo sobre el medio TV, con el Patrocinio de Canal Sur y el Patronato del 2 Centenario de la Constitución de 1812. La ponencia se iniciará a las 9,45 del jueves. Le seguirá la de «Estrategias de gestión en grupos TV europeos» con Arnaud Dupont. Director General de Headway International y Marta San Pedro. Directora General de MEDIA EXPERT. A las 10:45 se explicarán los nuevos hábitos de consumo televisivo. TV Personalizada, por Javier G. Recuenco. Presidente de SINGULAR.
A las 11:15 dos profsores en activo en agencias explicarán ¿Quo vadis, audiencia? ¿Hacia dónde se están yendo las «grandes» audiencias de televisión? Se trata de Ramón Martín, Client Leadership en MINDSHARE y Profesor de la UNIVERSITAT POMPEU FABRA. Le seguirá Jordi Botey, Profesor de la FC Blanquerna y la UNIVERSITAT RAMON LLULL y Socio de Gato Communications.
Poco después de mediodía, José María Moix. Director de Antena y Marketing, de Onda Cero hará de moderador de una charla coloquio tras las ponencias de Raquel del Castillo. Directora de Marketing. ANTENA3, sobre Neox. Diseñando el ADN de un canal. A continuación, »La paradoja de las 3 pantallas» con Pablo Gómez. Director de Insights y ROI en Universal McCann y finalmente »Veni, vidi, vici: Un paso hacia la nueva televisión», con Eduardo Madinaveitia. Director General Técnico de ZENITHMEDIA y Mapi Merchante. Directora de Investigación de ZENITHMEDIA.
Por la tarde, Pablo Alonso. Director General de PHD Media Spain hara de moderador en charla debate sobre el «Panorama internacional de la televisión».
con Jacques Braun. Director de la División de Mediametrie. EURODATA TV WORLDWIDE. A continuación, «La TV, medición y la piedra filosofal» con Jordi Guix, Director General de Research & Insigths & Effectiveness de HAVAS MEDIA. A las 17:15 «Los grp’s, la afinidad, los OTS, la cobertura de una campaña: todavía nos faltaba algo», con Alfonso Sánchez Amoretti. Director I+D. STARCOM MEDIAVEST GROUP
A partir de las 17:45 » reNew. El papel de la televisión en las nuevas estrategias de comunicación», con Adolfo Fernández, Client Service Director y Paloma Martín, Directora de Cross Media y Digital, ambos de MILLWARD BROWN SPAIN. A las 18:15 Coloquio.
El coloquio final del día, será a partir de las 20,00 hrs, sobre «TV e Internet ¿compañeros de viaje?», con Francisco Asensi. Director de Desarrollo de Negocio y Director de Medios Interactivos en RTVE; Xavier Rius. Director de Nuevos Negocios de Smartclip; Pablo Romero. Director Contenidos C+YOMVI. Prisa TV y Antonio Traugott. Director General. IAB España.
Al día siguiente, viernes, desde las 9,45, y moderado por Fernando Conde, Director de Cimop, S.A. «Lo que Google debe a la TV», con Javier Herreros Andrés. Socio Consultor. TRES14. A las 10:15, «El Mix de Medios Ideal: Sinergias entre la TV y el video online», Case Study con Mercedes Benz, con Fernando Carrión, Director de Planificación Estratégica en Yahoo! España y Maite González. Responsable de Investigación. Yahoo! España. 10:45
El Seminario se cerrará con la mesa redonda «La TV hoy: contenidos, marca, audiencia, rentabilidad, …» moderada por el presentador de Canal Sur Juan y Medio, con Pablo Carrasco. Director General. RTVA; Carlos Chaguaceda. Director de Comunicación Corporativa. Coca-Cola España; Paco Escribano. Director. Productora Minoria Absoluta; Carlos Fernández. Director de Contenidos. Antena 3 Televisión; José Luis Hazas. Consejero Delegado. Mediabrands
y Javier López Cuenllas. Director de Marketing. Mediaset España.
Luis Pistoni, Director Comercial de ODEC y coordinador del Seminario, señala a El Programa de la Publicidad el mérito de conseguir celebrar un evento de estas características gracias al patrocinio de Canal Sur y del patronato del Bicentenario de la Constitución de 1812, Turner y Publiespaña. «Esta es la 28º edición de este Seminario que se remonta a cuando la tv era en color y poco más, hasta este en que hablamos de la tv multipantalla. AEDEMO es la asociación responsable de la organización desde hace 28 años y 135 Seminarios. Hallar al Patronato desde luego ha facilitado mucho las cosas para la celebración del Seminario. Mario López, Director de Antena de Canal Sur Tv, ofrecerá su ponencia sobre la revisión actual de lo que la tv actual está oferta ofertando. Luego el módulo entre AEGIS, Singular y Mindshare que habla de la tv personalizada. Un módulo que habla de la nueva tv, con una parrila del espectador cada vez más compleja».
Sobre cómo se recibe entre las tvs públicas y privadas los anuncios de privatización de las tvs autonómicas, Pistoni señala que «es tradicional que donde vayamos (el año pasado, CLM en Valladolid) sea la tv anfitriona, Canal Sur, y como patrocinador, la que abra la jornada. Creo que trataremos el tema en la mesa redonda «La TV hoy: contenidos, marca, audiencia, rentabilidad, …» sobre el presente y futuro a corto plazo de la tv y donde Pablo Carrasco, Dtor General de RTVA, representará a las tvs públicas pero también habrá representantes de las privadas como Pablo Fernández, por Antena 3 y Javier López Cuenllas de Mediaset/Publiespaña, con lo que habrá un interesante debate, para hablar de todo con el debate de la privatización de los informativos o la gestión».
«El programa viene de una llamada a ponencias en los meses de verano a todo el sector y es éste el que hace sus propuestas. Y recibimos casi 30 solicitudes y en el Seminario caben la mitad. Cada uno de ellos va a aproximarnos al retrato actual de la tv. Como veis hay muchas agencias de medios que hablan en nombre de los intereses de sus clientes y cómo distribuir los medios de sus clientes entre las diferentes tvs en función de los GRPs, y cómo se mide hoy la tv. Aspectos que cada uno de los ponentes va a defender».
«De la Medición en este mundo de la tv el fenómeno actual es el llamado «multipantalla». Mientras está reconocido el sistema de medición de aparato del salón, la tv más convencional, crecen de forma constante, nuevas formas de contenidos televisivos, como los de propio móvil o la tv en diferido, las tabletas, etc. Se acaba de fallar el concurso de medición online a Comscore por IAB y AIMC, con todo lo que pasa en internet, pero parece que no es suficiente. Se sabe que ahora mismo que no está todo perfectamente medido y hay una parte que se nos está escapando».
Pistoni, comentó a El Programa de la Publicidad sobre el panorama del Duopolio televisivo actual que «lo dirán los mismos profesionales, especialmente con la mesa coloquio de este jueves sobre «TV/internet compañero de viaje» en que habrá mucho que decir por los representantes de TVE, de IAB y Prisa Tv, sobre cómo se está configurando la tv del futuro y cómo el anunciante va a poder garantizar que el ROI famoso, su dinero, está llegando realmente y cómo se chequea».
