Hasta el 27 de enero de 2020 se podrán inscribir piezas en el Certamen de la Creatividad Española, los Premios Nacionales de Creatividad que otorga el Club de Creativos. Unos Premios que se entregan el 28 de marzo en San Sebastián durante el c de c 2020, co-organizado por Facebook.
El Anuario de la Creatividad Española 2020 recogerá todas las piezas creadas y/o difundidas en España entre el 1 de enero del año 2019 y el cierre de inscripciones, en cualquier medio y formato, que sean seleccionadas como claro exponente de calidad en comunicación y creatividad. Se analizará y valorará, por un lado, la calidad de la IDEA o concepto y su aportación al desarrollo o crecimiento de la marca y/o negocio; por otro, el CRAFT de una pieza, es decir los aspectos ejecucionales que determinan su producción y su realización y contribuyen de forma decisiva a potenciar la idea.
A estos dos apartados se suma un tercero, INNOVACIÓN, en el que se valorará el aspecto innovador de un proyecto en cuanto al uso de la tecnología, formato, uso del medio o creació de nuevos productos o servicios, y siempre en relación a su contribución al desarrollo de la marca.
En esta edición el apartado de Ideas cuenta con una nueva categoría especial: ideas de comunicación transformadoras. El objetivo de esta nueva categoría es destacar las ideas, para marcas o instituciones, que contribuyen a una transformación social o cultural.
En el apartado de Craft se evalúan los aspectos ejecucionales de una pieza, y las categorías del apartado corresponden a las especialidades y técnicas involucradas. Para esta edición, se ha ampliado y reestructurado el sistema, que ahora contempla 16 categorías.
Este nuevo sistema cuenta con: categorías transversales, que cruzan todos los formatos y medios; categorías correspondientes a técnicas aplicadas sobre piezas de imagen estática, en un entorno gráfico, digital, experiencial, de redes sociales, etc; categorías correspondientes a técnicas aplicadas sobre piezas de imagen en movimiento, en un entorno audiovisual, digital, experiencial, de redes sociales, etc; categorías correspondientes a técnicas aplicadas sobre piezas que implican la participación activa del usuario.
Este año el c de c ha decidido darle especial énfasis al apartado de Innovación, con la voluntad de que el anuario sea cada vez más el reflejo de la vertiente innovadora de la creatividad comercial.
Dos nuevas categorías:
Innovación en el uso de la tecnología, e Innovación en el formato o en el uso del medio. Estas se suman a las ya existentes: nuevas ideas de productos o servicios que, trascendiendo la comunicación, puedan añadir valor a las marcas y/o a la sociedad. Estas ideas pueden haber sido elaboradas como proyectos propios de agencias o empresas creativas, o como productos o servicios para terceros.
En este apartado se valorará la tecnología y la resolución innovadora de problemas para las marcas y la sociedad. También se reconocerán soluciones tecnológicas independientes que incluyen herramientas, productos, modelos, plataformas y otras formas de tecnología aplicada a la comunicación, así como campañas creativas que utilizan nuevas tecnologías.
Condiciones de elegibilidad para el Gran Premio
La elección del Gran Premio se realizará entre aquellas piezas que hayan sido primero seleccionadas por el jurado de IDEAS como merecedoras de oro, y hayan sido después refrendadas por el jurado de CRAFT y/o INNOVACIÓN con un metal de los tres posibles. No obstante, y una vez seleccionadas el total de piezas que optan al Gran Premio, el jurado deliberará y solicitará de quien haya hecho la inscripción los datos que requiera para tomar su decisión. Al finalizar la deliberación, cada jurado votará en secreto y de esa votación saldrá la ganadora. El jurado es soberano en sus decisiones. No pueden concurrir al Gran Premio las piezas en IDEAS que correspondan a Servicios públicos sin ánimo de lucro y ONG.
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