Comscore anuncia el lanzamiento global de comScore Industry Trust, nueva iniciativa de soluciones programáticas para los compradores y vendedores de medios, desde EE.UU. La iniciativa estará disponible en los mercados de todo el mundo. comScore anunció este lunes que los vendedores de medios de todo el mundo ahora cuentan con la posibilidad de demostrar el verdadero valor de su inventario publicitario disponible para la venta en los sectores programáticos mediante el uso de indicadores confiables e independientes. Esta es la primera etapa del lanzamiento global de Industry Trust de comScore, una iniciativa que ofrece una medición independiente de la calidad dentro del ecosistema de compra-venta programática; que se dio a conocer por primera vez en enero de 2015 en los Estados Unidos.
Desde el 1 de abril, los medios clientes de comScore tienen acceso a sus Trust Profiles. Esta solución constituye un conjunto de indicadores publicitarios clave de comScore, y brinda a cada cliente información acerca de la manera en que su inventario será representado en las plataformas de intercambio programático.
Trust Profiles incluye ahora indicadores publicitarios cruciales tales como los datos de ranking de audiencia y categorías, ratings de visibilidad y tráfico no humano (NHT). Toda esta información es congruente con los indicadores disponibles en las soluciones MMX™ Multiplataforma y en validated Campaign Essentials™ (vCE®) que utilizan los anunciantes y los medios para la compra tradicional de anuncios. Los Trust Profiles ya están disponibles con los indicadores MMX™ en 44 mercados, y con indicadores adicionales vCE® disponibles en Australia, Canadá, Francia, Alemania, Italia, España, Reino Unido y Estados Unidos.
“El crecimiento del sector programático alrededor del mundo ya no precisa estar acompañado de una preocupación constante acerca de la calidad del inventario que se compra y vende”, detalla el CEO de comScore Serge Matta. “La expansión de Industry Trust, y más específicamente de Trust Profiles, a nivel global para los vendedores de medios es un avance para elevar la calidad del inventario y garantizar que los vendedores reciban un valor justo por esas impresiones. En última instancia, Industry Trust ofrece una forma proactiva de crear un mercado confiable que cumpla con mayor eficacia con las necesidades de los compradores y de los vendedores por igual”.
Más tarde durante el 2015, Trust Profiles también estará disponible en DSPs seleccionados en mercados internacionales clave para la industria. Los partners de integración inicial incluyen a Adform, DataXu, Eyereturn Marketing, MediaMath, Turn, The Trade Desk y Rubicon Project. Partners adicionales serán anunciados durante los próximos meses.
