Comscore: aumenta deseo de mejorar nueva oficina en casa y mejoras hogar on líne

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Comscore: con el impacto de la pandemia de coronavirus en el comportamiento del consumidor en línea aumenta deseo de mejorar nueva oficina en casa y  mejoras hogar on líne A medida que los consumidores de toda Europa se adaptan a la pandemia de coronavirus, los datos de Comscore han demostrado que muchos de los confinados en el hogar han decidido abordar proyectos de mejoras en el hogar que podrían haber postergado. Con una combinación de días festivos y el deseo de mejorar nuestra nueva oficina en casa, hemos visto un aumento significativo en las visitas a sitios web y aplicaciones de mejoras para el hogar en línea, y este análisis profundizará en dos de estas categorías.

 

Primero, nos fijamos en «Venta al por menor de muebles para el hogar«, donde los consumidores pueden comprar muebles y artículos decorativos. Sitios como Wayfair o IKEA entran en esta categoría. En segundo lugar, nos fijamos en «Hogar / Arquitectura», que proporciona información / revisiones sobre diseño arquitectónico, decoración, mejoras para el hogar y jardinería. Sitios como Gardeners World o Real Homes entran en esta categoría.

 

Sites de venta de muebles para el hogar

Los datos sugieren que muchos consumidores de bricolaje están utilizando el tiempo en casa durante el cierre para asumir proyectos nuevos o antiguos, ya que hemos visto un marcado aumento en las visitas a estos sitios web y aplicaciones. En comparación con la semana del 13 al 19 de enero de 2020, las visitas a la categoría de muebles para el hogar han aumentado en todos los países de la UE5, con un aumento del 71% en Francia y un aumento del 57% en el Reino Unido, en la semana del 20 al 26 de abril, 2020.

Aunque en algunos países las tiendas domésticas y de ferretería se consideraban esenciales y permanecían abiertas, algunos consumidores pueden haber sido reacios a visitarlas en persona, favoreciendo las compras en línea. En el Reino Unido, las ferreterías de renombre llegaron a  titulares dee prensa porque luchaban por hacer frente al aumento de la demanda desde el online

 

 

 

Hogar y arquitectura Sitios de estilo de vida
Del mismo modo, cuando analizamos sitios web y aplicaciones de hogar / arquitectura, también vemos un aumento notable en las visitas. Tal vez debido al clima soleado de principios de la primavera que sacaba los dedos verdes de aquellos que tenían la suerte de tener espacios al aire libre o la frustración de mirar las mismas cuatro paredes conducían al deseo de refrescarse, los consumidores claramente buscaban información e inspiración sobre cómo para cultivar mejor sus espacios tanto por dentro como por fuera.

En comparación con la semana del 13 al 19 de enero de 2020, ha habido algunos aumentos considerables en las visitas a estos sitios web y aplicaciones, sobre todo un aumento del 91% en Alemania y un aumento del 84% en Francia, en la semana del 20 al 26 de abril de 2020. Aunque España tuvo una disminución en las visitas durante el mismo período, se ha recuperado un poco desde que alcanzó su punto más bajo durante la semana del 15 al 15 de marzo de 2020.

 

 

 

Figura 2. Aumento de las visitas al estilo de vida: Inicio / Arquitectura

A medida que los bloqueos se extienden hasta el segundo mes en algunos países, los consumidores buscan cada vez más formas de aprovechar al máximo su tiempo en casa, y los datos sugieren que los proyectos de mejoras para el hogar son ciertamente una vía que muchos han elegido.

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