ComScore ofrece medición global gratuita de viewability

ComScore ofrece una medición de visibilidad gratuita a nivel mundial. Tras una fase de prueba beta en la que han participado anunciantes, agencias y soportes de todo el mundo, comScore Viewability ya se encuentra a disposición del mercado.

A partir de hoy se puede dar de alta una cuenta, configurar anuncios mediante el uso del generador de etiquetas y comenzar a medir la visibilidad de campañas a través del nuevo interfaz de usuario. «Nuestras herramientas de uso personal le permitirán comenzar con su trabajo en solo unos minutos para empezar a medir la visibilidad de sus campañas».

El Viewability permite a la industria avanzar en un mundo dinámico y cross-platform. Viewability de comScore utiliza la misma etiqueta y tecnología que la solución vCE® acreditada por MRC, que aporta informes transparentes de visibilidad y elimina tanto el tráfico no válido general como el sofisticado. La visibilidad ha sido uno de esos asuntos sobre los que nadie quería dar el primer paso. El objetivo de la publicidad es, y siempre ha sido, generar un impacto. Si bien es de gran importancia que un anuncio sea visto, la visibilidad en sí misma no es un indicador de eficacia. Este es el motivo por el que comScore ofrece visibilidad gratuita: para que pueda centrarse en los verdaderos indicadores de eficacia.

IAB aplaude que comScore apoye con este lanzamiento el estándar de visibilidad de la industria de la publicidad digital. Es crítico que esta industria deje de perder el tiempo con argumentos improductivos sobre los estándares de referencia y comience a invertir en lo que de verdad importa: las estrategias, ideas y ejecuciones que mueven corazones, mentes y carteras. El estándar del MRC para impresiones visibles se ha acordado por el mercado y ha evolucionado con una participación consistente por parte de la industria. Es el momento de que todo el ecosistema publicitario avance hacia innovaciones más productivas, incluyendo acuerdos sobre cómo medir las audiencias cross-media y el engagement.

La visibilidad es un elemento clave a la hora de equilibrar el terreno de juego entre Digital y TV, ya que posibilita que los anunciantes puedan planificar con igualdad de criterio en distintas plataformas. La nueva solución de visibilidad propuesta por comScore contribuirá a extender el uso de estos indicadores, lo que permitirá a la industria volver a centrarse en que sus anuncios generen un impacto.

Para Doug Weaver, CEO de Upstream Group, la visibilidad es un elemento clave a la hora de equilibrar el terreno de juego entre Digital y TV, ya que posibilita que los anunciantes puedan planificar con igualdad de criterio en distintas plataformas. La nueva solución de visibilidad propuesta por comScore contribuirá a extender el uso de estos indicadores, lo que permitirá a la industria volver a centrarse en que sus anuncios generen un impacto.

La medición gratuita de la visibilidad permitirá centrarse en los indicadores importantes para su negocio. Al ofrecer indicadores gratuitos de visibilidad, comScore amplía la confianza y la transparencia en el ámbito de la publicidad digital, lo que permitirá a la industria centrarse en los indicadores publicitarios importantes como la frecuencia, la cobertura y los GRPs.

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