La cervecera líder mundial ha sido premiada por segundo año consecutivo. Es la única marca en lograrlo en la historia del Festival
El premio reconoce la excelencia creativa sostenida de AB InBev que ha impulsado el crecimiento empresarial sostenible.
Cannes Lions ha anunciado que honrará a Anheuser-Busch InBev (AB InBev) como Creative Marketer of the Year por segundo año consecutivo. El galardón honorífico se entrega a un profesional del marketing que ha acumulado una trayectoria de premios de leones en un período sostenido de tiempo con una reputación en soluciones de marketing creativas e innovadoras valientes.
AB InBev es la primera marca en la historia del Festival en recibir el premio por dos años consecutivos luego de incorporar la creatividad en el corazón de su negocio. Para Simon Cook, CEO de LIONS «AB InBev ha subido el listón una vez más e integrado una cultura que garantiza que el éxito continuo. Esta victoria contrasta con la tendencia y demuestra un compromiso continuo con la creatividad como motor del crecimiento».
Sus resultados comerciales publicados muestran que AB InBev ha alcanzado un máximo histórico en volumen de ventas en 2022, así como en poder de marca. Para el festival tras años de impulsar el crecimiento a través de economías de escala, rentabilidad y fusiones y adquisiciones, en 2018 AB InBev se embarcó en un viaje para desarrollar un programa de excelencia creativa y estableció una meta estratégica de cinco años para mejorar sus capacidades de marketing creativo e impulsar los ingresos orgánicos para el negocio.
Este programa creó un sistema y una cultura integrados y sostenibles que colocaron la resolución creativa de problemas en el centro de su negocio, lo que condujo a un crecimiento orgánico y un mejor rendimiento creativo y financiero, incluidos los volúmenes anuales más altos de todos los tiempos para el año fiscal 22.
En Cannes Lions del año pasado, AB InBev ganó 49 Leones destacados
En Cannes Lions del año pasado, AB InBev ganó 49 Leones destacados: 1 Gran Premio, 10 Oro, 19 Plata, 19 Bronce, en 10 marcas y de siete países. El Gran Premio en Eficacia Creativa, reconoce la estrategia eficaz basada en la creatividad que impulsa el impacto empresarial sostenible a lo largo del tiempo.
Para el presidente del jurado, Raja Rajamannar, ‘Contract for Change‘ va «más allá: es disruptivo, cambia las reglas del juego y tiene un impacto duradero en el futuro».
Para Cook agregó: «El compromiso de AB InBev con la creatividad y el papel que desempeña en la creación de valor comercial se ve respaldado aún más por la clara aceptación por su consejo directivo , incluido el director ejecutivo Michel Doukeris, que ha sido fundamental para su éxito. También han escalado , utilizando las mejores prácticas establecidas en los EE. UU. un modelo para su enfoque en otros mercados. Todo esto ha generado resultados comerciales increíbles, y el hecho de que ahora utilicen el número y la amplitud de las ganancias de Lion como una medida central del éxito demuestra que cuán poderosa es la creatividad para impulsar el progreso».
Sobre cómo recibir el premio, Michel Doukeris de AB InBev, señala: «No tiene precedentes ganar un premio tan prestigioso dos años seguidos. Es un testimonio de la creatividad de toda nuestra organización de marketing y el enfoque incansable en conectarse de manera significativa. con los consumidores. Invertir en el crecimiento orgánico es nuestra prioridad número uno y este reconocimiento de la creatividad demuestra aún más nuestra excelencia en la construcción de marca».
AB InBev recibirá su homenaje en la última entrega de premios del Festival el viernes 23 de junio.
Su seminario, el lunes 19 de junio, democratizará sus aprendizajes por el bien del crecimiento de la industria en general, desglosando su viaje de cinco años y su éxito sostenido.
Este año, Cannes Lions ofrece un Creative Brand Marketer Pass.
Exclusivamente para marcas, el pase está diseñado para ayudar a los especialistas en marketing de marcas a aprender cómo desbloquear la creatividad con oportunidades de aprendizaje, conocimientos e invitaciones exclusivas para establecer contactos.
Además, LIONS y WARC, autoridad en la eficacia del marketing, han lanzado Creative Impact, un flujo de contenido co-curado dirigido a los especialistas en marketing que se ejecutará todos los días y en múltiples etapas como parte de Cannes Lions.
Los asistentes aprenderán cómo aplicar la efectividad creativa en su propio trabajo en medio en climas desafiantes para los presupuestos de marketing, así como también cómo abordar la necesidad urgente de demostrar el papel que juega la creatividad en impulsar el crecimiento comercial sostenible.
