El Corte Inglés acusado de machismo en campaña del Día de la Madre, «0% quejas»

FACUA-Consumidores en Acción ha denunciado ante la Dirección General de Comercio y Consumo de Madrid la nueva campaña machista que ha lanzado El Corte Inglés con motivo del próximo día de la madre, el domingo 5 de mayo. La gran superficie ha difundido en los medios de comunicación la imagen de una mujer con el texto «97% entregada. 3% egoísmo. 0% quejas. 100% madre». Una campaña que refleja la entrañabilidad de las madres abnegadas, que no le ha parecido bien a la Asociación de Consumidores.

La asociación considera un despropósito que El Corte Inglés incurra en este tipo de mensajes que identifican a la buena madre y consecuentemente, una buena mujer con la que no se queja ni da problemas, la que está entregada totalmente a su familia sin emitir ningún reproche.

FACUA quizá olvida que la marca no potencia ese rol, sino que simplemente se hace eco de algo que está en boca de todos… la abnegación y generosidad de las madres. 

En su denuncia, FACUA señala la existencia de un mensaje implícito machista que atenta «contra la igualdad de género en un ámbito tan sensible como las relaciones familiares» y recuerda que el artículo 3 de la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad contempla que «es ilícita: a) La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución».

«Se entenderán incluidos» en estos casos, añade la ley, «los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria o discriminatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se presente promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar violencia a que se refiere la Ley Orgánica 1/2004, de 28 de diciembre, de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género».

Asimismo, el artículo 41 de la Ley Orgánica 3/2007, de 22 de marzo, para la igualdad efectiva de mujeres y hombres, recoge que «la publicidad que comporte una conducta discriminatoria de acuerdo con esta Ley se considererá publicidad ilícita, de conformidad con lo previsto en la legislación general de publicidad y comunicación institucional».

La normativa autónoma de Madrid, donde tiene su sede social la empresa, señala en el apartado 16 del artículo 50 de la Ley 11/1988, de 9 de julio, de Protección de los Consumidores de la Comunidad de Madrid, que «constituyen infracciones en materia de normalización técnica, comercial y de prestación de servicios, así como en materia de condiciones o técnicas de venta y suministro de bienes o servicios», «las prácticas comerciales desleales con los consumidores de acuerdo con lo establecido en la legislación aplicable».

Ya retiró una campaña en 2016

El Corte Inglés ya retiró otra campaña publicitaria, en 2016, tras un spot para San Valentín que presentaba varias relaciones de pareja bajo el eslogan #LaSuerteDeQuererte.