“Crece optimismo en previsiones de mercado, con leve aumento de inversión publicitaria”

Se trata de datos del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, del Período XXII: perspectiva para el segundo semestre de 2017. La Asociación de Marketing de España en colaboración con la empresa de investigación de mercados GFK, han presentado esta mañana en el Club Financiero Génova, los datos de la Ola XXII del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM): un indicador que muestra las tendencias que los profesionales del marketing detectan para el segundo semestre de 2017, en distintos sectores de actividad, en comparación con los resultados obtenidos en el primer semestre de 2017.

Según el estudio los valores de mercado y ventas son bastante positivos (quizás los más positivos de esta larga serie histórica), mientras que la inversión publicitaria, crece más discretamente. Esto parece estar en consonancia con lo que viene sucediendo a lo largo del año 2017. En el análisis detallado por sectores, hay diferencias, dentro de una “tonalidad” positiva en cualquier caso. Reparto de la Inversión publicitaria entre off line vs on line (según porcentaje de inversión en medios on line vs total inversión medios, del panelista). La inversión ya supone más del 20%, bastante por encima de los valores hasta aquí registrados.

En esta nueva ola hemos planteado al panel diversas cuestiones de tipo más cualitativo. En este caso, hemos prescindido de algunas preguntas que apenas tenían evolución (marcas líderes) y otras que tienen realmente una cadencia anual (incorporaciones de personal) y a cambio hemos profundizado más en la medición de la transformación digital. Sobre el nivel de “transformación digital” actual de su empresa, un 54% lo ve alto o muy alto mientras lo ve Normal un 24%.

Los Directores de Marketing se sienten bastante bien con el desarrollo digital de sus empresas (con oscilaciones sectoriales). y en comparación con su mercado de referencia (competidores y clientes) un 46% lo ve avanzado o Similar, 37%.

En cuanto a inversión publicitaria banca y gran consumo son los únicos sectores que (foto) aumentarán su inversión publicitaria, mientras seguros crecerá más levemente, y energía y salud creen que decrecerá. Los Directores de marketing de las Telecos, se mantendrán, sin crecimiento. El estudio señala que se mantienen los inputs positivos de desarrollo del semestre en curso, muy parecidos a los de hace seis meses.