Crece un 7,2% la inversión publicitaria en el 3er trimestre, por 2º trimestre consecutivo, según el Índice I2P Arce Media

Crece la inversión publicitaria en el III trimestre, un 7,2%, por segundo trimestre consecutivo, según el Índice Inversión Publicitaria. El PIB creció un 0,6% en el segundo trimestre de 2014, El crecimiento interanual fue del 1,2%. Dicho crecimiento inter trimestral fue el resultado de una aportación positiva de la demanda nacional. El consumo se aceleró, fundamentalmente por el comportamiento alcista del consumo de bienes duraderos. Las matriculaciones de automóviles también siguen creciendo de forma intensa, influidas por los incentivos del Gobierno.

En los nueve primeros meses del año la inversión publicitaria ha aumentado un 3,0%.Por segundo trimestre consecutivo la inversión publicitaria sigue creciendo lo que confirma una tendencia hacia la recuperación del mercado publicitario.

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El número de marcas activas de los nueve primeros meses del año ha crecido un 1,2%, y la inversión media por marca un 1,8%. Todos los medios a excepción de televisión y dominicales aumentan el número de marcas. Televisión aumenta de forma considerable la inversión media por marca y de manera menos significativa cine y publicidad exterior.

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La mejoría de los datos macroeconómicos han provocado, también, una mejoría en la caída de la inversión publicitaria del tercer trimestre que se ha traducido en un aumento del número de marcas que han invertido en el tercer trimestre, 825 marcas, un + 4,2% más que el mismo trimestre del año anterior. La inversión media por marca aumenta un 2,9%, mientras todos los medios aumentan la ocupación publicitaria salvo los dominicales.

Además aumenta el número de marcas y la inversión media por marca, con mayor número de marcas activas, de inversión media por marca, especialmente en televisión, y en menor medida en cine y publicidad exterior.

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Aumenta la ocupación publicitaria en todos los medios

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A excepción de en los Dominicales:

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En cuanto a la situación y tendencia del cuadro macroeconómico, la previsión de crecimiento del PIB en 2014 se ha revisado una décima porcentual a la baja hasta el 1,3%: Debido al menor crecimiento esperado para el segundo semestre de este año, de acuerdo con la tendencia reciente que muestran los indicadores. El consumo de los hogares crecerá un 2,0% este año, creciendo por encima de la media del PIB. Por parte del mercado publicitario también se ha ido comportando mejor, creciendo en el segundo y tercer trimestre.
 -1,0% en el primer trimestre
 +3,3% en el segundo trimestre
 +7,2% en el tercer trimestre

La tendencia del cuarto trimestre apunta también a un crecimiento de la inversión publicitaria aunque menor que el tercer trimestre en términos relativos. De cumplirse esta previsión del cuarto trimestre, se estima que el mercado publicitario, cerraría el año con un aumento del 3,3%, según FUNCAS, Previsiones económicas informe sep.

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