Cruz Roja, FESBAL y Danone lanzan la iniciativa social #UnaGranFamilia.

Cruz Roja, FESBAL y Danone lanzan la iniciativa social #UnaGranFamilia.  A través de esta iniciativa, entre septiembre y diciembre, por cada compra de un pack familiar Danone, se contribuirá a la donación de alimentos saludables para niños que lo necesitan, en colaboración con Cruz Roja y La Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL).

La campaña creada por la agencia creativa Wunderman Thompson ha contado con la planificación de medios de Mediacom e Iprospect, la productora El Cangrejo, la agencia de Social Media y Community Management Onion y la Agencia de Comunicación Roman.

 

 

• Además, se ha creado la web Unagranfamilia.es, desde donde es posible ayudar, en colaboración con la organización humanitaria y la ONG, aportando una alimentación saludable para los niños y niñas que lo necesitan.

 

• La compañía y las organizaciones quieren contribuir a la alimentación saludable de un millón de niños y niñas. Un objetivo muy grande que sólo se puede conseguir con esfuerzo conjunto de la sociedad: ciudadanía y actores sociales juntos, como #UnaGranFamilia.

 

• Carles Puyol y Vicente del Bosque son los protagonistas del anuncio de la campaña, junto a varias familias y personas voluntarias de Cruz Roja y FESBAL, convirtiéndose así en los primeros embajadores en formar parte de esta gran familia.

 

• Roman, consultora con la certificación BCorp, ha ganado el concurso para la prestación de los servicios de consultoría estratégica y la ejecución táctica de dicha iniciativa.

 

 

 

La crisis del Covid-19 está afectando especialmente a las personas más vulnerables, entre ellas a los niños y niñas. La pandemia ha provocado una enorme emergencia mundial, no solo sanitaria, sino también económica y social. En España, 1,5 millones de personas dependen de bancos de alimentos para alimentarse y hay unos 123.000 hogares sin ningún ingreso en los que vive por lo menos un menor, según el último informe del Alto Comisionado para la Lucha contra la Pobreza Infantil.

 

 

Para ello, entre septiembre y diciembre, por cada compra de un pack familiar Danone, se contribuirá a la donación de alimentos saludables para niños que lo necesitan, en colaboración con Cruz Roja y La Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL).

La ilustradora Violeta Noy ha sido la responsable de diseñar la imagen del pack con ilustraciones que representan #UnaGranFamilia. El ex jugador del FC Barcelona, Carles Puyol, y el ex Seleccionador Nacional de Fútbol, Vicente del Bosque, son, junto a varias familias y personas voluntarias de Cruz Roja y la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL), los protagonistas de la campaña, convirtiéndose así en los primeros embajadores en formar parte de esta iniciativa solidaria y sumándose a #UnaGranFamilia.

 

Además, se ha creado la web Unagranfamilia.es, desde donde es posible ayudar, en colaboración con la organización humanitaria y la ONG, aportando una alimentación saludable para los niños y niñas que lo necesitan. “La alimentación saludable de los niños debería ser un derecho, ahora y siempre .  #Unagranfamilia, sirve  para ayudar a familias en situación de crisis a través de la donación de alimentos saludables. Si todos colaboramos, podríamos llegar a un millón de hogares que necesitan nuestra ayuda.

 

Desde el inicio de la crisis sanitaria, Danone se ha unido a diferentes entidades sociales para ayudar a garantizar la cobertura de las necesidades básicas de aquellas personas en una situación de vulnerabilidad. Unirse a organizaciones como Cruz Roja o FESBAL, así como otras entidades sociales de referencia, es importante para que, entre todos, podamos fomentar una conciencia colectiva, conectar a las personas y activar un cambio hacia una alimentación saludable inclusiva y sostenible”, explica Javier Pejito, Vicepresidente de Marketing de Danone España.

 

Danone lleva trabajando en su compromiso con la alimentación saludable, inclusiva y sostenible durante los más de 100 años de historia de la organización. La compañía colabora con FESBAL desde hace más de tres décadas, así como con otras organizaciones como la Fundación Ashoka o Fundación Trilema, entre otras, con el objetivo de empoderar a las nuevas generaciones a través de la educación en alimentación saludable y sostenible en las escuelas. Para dar a conocer esta iniciativa solidaria, se ha realizado una campaña transversal, con una gran presencia en medios.

 

Además, se ha contado con el apoyo de Cruz Roja y la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL) y de los embajadores de la campaña Vicente del Bosque y Carles Puyol. Una campaña con muchos players

 

 

 

 

FICHA TÉCNICA

 

Cliente: Danone

Marca: Danone

Contacto cliente: Javier Pejito, Marta Milleiro, Jasmin Steinger, Albert Batlle, Leyre Pedrol WPP Danteam: Iggy Díez, Kari Freeburn, Sonsoles Jover

Agencia: Wunderman Thompson

Planificación estratégica: José María Piera, David Caballero, Pipo Virgós, Paco Badía.

Dirección Creativa Ejecutiva General: David Caballero

Dirección Creativa Ejecutiva: Pipo Virgos, Paco Badía.

Dirección Creativa: Dalmau Oliveras

Equipo Creativo: Elda Farran, Carlos Moyano, Iñigo Pereda, Fernando Valdés

Equipo de desarrollo web: Rafael Delgado, José Miguel Moreno

Estudio de diseño: Cristina Pagador, Ana Marín

Directora de Desarrollo de Negocio y Clientes: Ana Moreno

Ejecutiva de Cuentas: Alba López

Producer Audiovisual: Pau Cabarrocas, Jordi Peñalver

Producer Gráfica: Susanna Bergés

Agencias de medios: MEDIACOM, Iprospect

Agencia de digital/CM: Onion

Agencia de Comunicación: Roman.

Productora: El Cangrejo

Realizador: Dani Resines y Roger Gómez

Producer: Cristina Sánchez

DOP: Oriol Vila

Estudio de música: BSO

Estudio de sonido: Idea Sonora

Locución: Natalia Gasulla, Sara Couce, Lluc Riera, Roy Gantes

Ilustración: Violeta Noy

Postproducción: Potato y Pijama

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