«Cuanto más allá del dinero,» (MRM/McCann) primer Grand Prix, en Entertainment Lions

España ha logrado este miércoles, 8 leones más, 27 ya, y uno de ellos, el Gran Premio en Entertainment, 3 platas y 4 bronces entre Entertainment, Design, Product Design y Media Lions. «Cuanto más allá del dinero,» (MRM/McCann) ha sido la primera campaña española en lograr un Grand Prix, en Entertainment Lions, y lograr, además, dos Platas en la categoría, con la misma campaña. España ha logrado el Gran Premio, con «más allá del dinero» con Adriana Ugarte, dirigida por Kike Maíllo para la Cuenta 1|2|3 Smart de MRM/McCann, más 2 platas, para la misma campaña, todas con Oxigeno como productora. Otra plata para España ha caído en la categoría Medios con ‘Broken Hearts’, Fiesta Piruleta Lollipop, de Y&R Madrid Spain,

Además España ha logrado un bronce de The Cyranos//Mccann, Barcelona para Two Guys Go To The Cinema Texas, Otro Bronce, en Design de Contrapunto Bbdo, Madrid, para Mercedes Benz, Smart. El tercer bronce fue para Burger Clan,de Burger King, para Lola Mullenlowe, con Tronco Madrid, y Wink, Evercom,

El último bronce ha sido para Yournalist, Eitb – Euskal Irrati Telebista, News App, The Cyranos//Mccann, Barcelona Spain, con Oxigeno Barcelona / Glassworks Barcelona

El Gran Premio es un corto de casi 18 minutos, ambientado en un futuro en el que se pueden comprar y vender experiencias. Adriana Ugarte es la protagonista de esta historia que dirige Kike Maíllo. Ugarte vende algunas experiencias pero al final se da cuenta de que ese no era el equilibrio pretendido.

La campaña integrada de MRM//McCann consta de una primera fase de branded content con un tráiler de 60 segundos para televisión, cine e Internet, más un póster para sucursales del banco y piezas en prensa, radio, banners, mupis y universidades, con vallas digitales en estadios de la Liga Santander. Una segunda fase de la campaña sobre los beneficios de la cuenta, apoyada en compra programática y retargeting.

Asi explicaba el Premio Marina Specht, Regional Director EMEA en MRM Worldwide, en los Cannes Lions 2017. «Yo creo que en este caso se ha valorado muchísimo la capacidad de utilizar content como herramienta para que un banco pueda conectar con el target millennial».

Elena Alti, Head of Digital Marketing en Santander Group, en el festival Cannes Lions 2017, explicaba como tratan de llegar a sus consumidores, en 4 semanas se cumplió el 50% del objetivo comercial de la cuenta 1, 2, 3 Smart».

Y finalmente, Jesús Revuelta, Executive Creative Director de MRM/McCann Spain; y a Miguel Bemfica, Director General Creativo de MRM, explicaban como consiguieron convencer a su cliente con piezas, que acercaban al Santander, a sus usuarios, «con una labor casi de traducción de lenguajes». «Unacampaña hecha por millenials,- el mayor era yo con 35 años- con experiencias más allá del dinero».

Para Bemfica, «la clave del éxito es que es una campaña hecha por Millennials». «Otro valor es la humildad para escuchar», señaló Revuelta. Para Bemfica, «cuatro brasileños han ganado 4 Grandes Premios, aquí esta edición y él el quinto y Brasil está de moda, porque se trabaja desde la idea que es la que menda en todo». «Es una estrategia de contenido, más que un anuncio que se puede ver en el buscador de Movistar+ y encontrar «Cuanto más alla del dinero» y consumirlo como una pelicula o corto», concluyó Revuelta.

Plata

A01/025 01521, Beyond Money, Santander Bank, 1|2|3 Smart Account MRM//Mccann Spain, Oxigeno Barcelona Silver Lion

A10/006 01523 Beyond Money, Santander Bank, 1|2|3 Smart Account MRM//Mccann Spain, Oxigeno Barcelona Silver Lion

Bronce

A19/021 01587,Two Guys Go To The Cinema Texas, The Cyranos//Mccann, Barcelona Landia Madrid, Bronze Lion

En Design

Bronce

D02/031 02026 Chamaleon, Mercedes-Benz EspaÑA, S.A. (Smart), Contrapunto Bbdo, Madrid Spain Bronze Lion

En Media Lions

Plata

A01/058 02100 Broken Hearts Fiesta Piruleta Lollipop, Y&R Madrid Spain, Magnetica Films, Silver Lion

Bronce

B10/084 02041,Burger Clan,Burger King, Online Delivery Service,Lola Mullenlowe, Tronco Madrid, Wink, Evercom, Bronze Lion

Product Design Lions

B04/016 00427 Yournalist, Eitb – Euskal Irrati Telebista, Yournalist – News App, The Cyranos//Mccann, Barcelona Spain, Oxigeno Barcelona / Glassworks Barcelona Bronze Lion

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