La FEDE, Federacion de Empresas de Publicidad y Comunicación, en colaboración con la Escuela Superior de Publicidad, ha preparado el curso de dos jornadas ROI on y off, para profesionales de agencias y anunciantes. Se trata de los conceptos básicos y últimos desarrollo de la medición de las acciones de comunicación. El curso se celebrará en dos jornadas: el martes 2 y el jueves 4 de febrero en la sede de la ESP! en Madrid. Entre los ponentes se encuentran algunos de los grandes especialistas españoles e internacionales en la materia como Macarena Estévez, CEO de Conento; o Rebeca Benarroch, CIO de Zenith Optimedia, entre otros.
Como dice el director general de La FEDE, David Torrejón, “la medición del retorno de las acciones de comunicación es un reto cada vez más necesario y, al tiempo, más complejo de enfrentar. Necesario, porque en un mundo donde los medios y los soportes se han multiplicado es imprescindible encontrar la combinación óptima para cada marca o producto. Complejo, porque esa misma multiplicación de medios y soportes hace más difícil la atribución de resultados”.
Sin embargo, también hay aliados en esta guerra contra la complejidad: el coste decreciente de los procesos de cálculo, la avalancha de datos procedente de los canales online, y los avances de la matemática y la estadística aplicados a este campo. Apoyándose en ellos, los directores de marketing en Estados Unidos han recuperado la posición en la alta dirección que habían perdido al caer la eficacia de los medios tradicionales. Por tanto, para lo responsables de marketing es una herramienta imprescindible. Para las agencias creativas sería simplemente una locura no estar al tanto de los métodos que están muchas veces detrás de la forma en que se les remunera por resultados. Mientras que las agencias de medios, por su parte, son habitualmente la primera puerta a la que llaman los anunciantes a la hora de internarse en formas avanzadas de medición de ROI.
El curso está abierto también a empresas que no sean socias La FEDE o de sus asociaciones territoriales.
