Cae la inversión publicitaria destinada a los Medios Convencionales el -5,9% en este primer semestre respecto al equivalente del año anterior, hasta los 2.504,6 millones de euros, frente a los 2.661,6 millones de 2010. Televisión, decrece un -7,4%, hasta los 1.214,6 millones de euros. Diarios, segundo medio por volumen absoluto de inversión publicitaria ha experimentado en el período enero-junio de 2011 una contracción del -11,7%, quedándose en una inversión de 465,0 millones de euros. El medio Radio está en tercer lugar por su cifra de inversión, que es de 220,9 millones, presentando una evolución del -2,2% sobre la cifra correspondiente del año anterior.
Medios convencionales ene-jun ‘11 ene-jun ‘10 % evol.
Cine 10,0 11,4 -12,0
Diarios 465,0 526,6 -11,7
Dominicales 29,8 31,6 -5,5
Exterior (*) 193,0 197,3 -2,2
Internet (*) 170,9 152,2 12,3
Radio (*) 220,9 225,8 -2,2
Revistas 200,3 205,5 -2,5
Televisión 1.214,6 1.311,3 -7,4
TV’s. Nacionales en abierto 1.069,0 1.129,6 -5,4
TV´s Autonómicas 116,0 148,5 -21,9
Canales de pago 29,6 33,2 -10,6
Total Medios convencionales 2.504,6 2.661,6 -5,9
Fuente:InfoAdex
Respecto a Revistas, han tenido una caída del -2,5% con unos ingresos publicitarios de 200,3 millones de euros, mientras Exterior, con 193,0 millones, presenta un decremento del -2,2% respecto al mismo período del año anterior. Internet (formatos gráficos) aumenta un 12,3%, y alcanza los 170,9 millones en el primer semestre del año. Los Dominicales caen otro -5,5% sobre el año anterior hasta los 29,8 millones de euros, mientras Cine decrece en un porcentaje del -12,0%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-junio de 2011 en 10,0 millones. El GrupoTele 5 se mantiene como líder en volumen de facturación en los seis primeros meses de 2011. La cifra que ha alcanzado es de 525,5 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,3%. No se establece la comparación respecto al mismo período de 2010 porque la base no es homogénea (ya que el grupo integra en 2011 a Cuatro). El Grupo Antena 3 tv ocupa la segunda posición, con un incremento del 0,6% en el período de enero a junio de 2011, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 366,0 millones y una participación de mercado del 30,1%. El Grupo La Sexta presenta un decrecimiento de su cifra de facturación del -1,5%, quedándose en una cifra de 143,0 millones en enero-junio de 2011, lo que sitúa su cuota en el 11,8%. A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los seis primeros meses del año en la cifra de 116,0 millones de euros, con una caída del -21,9% sobre los 148,5 millones que se registraron en igual período en 2010. Esta evolución deja la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 9,6%. Los canales de pago muestran en el período un decrecimiento del -10,6%, situando su volumen de facturación en 29,6 millones sobre los 33,2 millones que tenían en el primer semestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 2,4% del mercado.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en el primer semestre de 2011 (millones de €)
Cadenas Total publicidad (mill. €) % evol. 11/10 % cuota
ene-jun 2011 ene-jun 2010 ene-jun 2011 ene-jun 2010
Total televisión 1.214,6 1.311,3 -7,4 100,0 100,0
Grupo Tele 5 (*) 525,5 424,5 (**) 43,3 32,4
Grupo Antena 3 tv (*) 366,0 363,9 0,6 30,1 27,7
Cuatro (Sogecable) 162,6 (**) 0,0 12,4
Grupo La Sexta (*) 143,0 145,2 -1,5 11,8 11,1
Veo 7 11,1 8,0 39,2 0,9 0,6
Disney Channel 9,5 12,0 -20,8 0,8 0,9
Intereconomía 6,0 9,0 -33,3 0,5 0,7
Marca tv 5,0 0,0 0,4 0,0
Resto TV. nac. en abierto 2,8 4,5 -36,8 0,2 0,3
Total TV. nac. en abierto 1.069,0 1.129,6 -5,4 88,0 86,1
TV 3 44,3 53,4 -17,1 3,6 4,1
Canal Sur 17,8 26,1 -31,7 1,5 2,0
TV M. 12,9 17,9 (***) 1,1 1,4
TV. Galicia 10,4 12,3 -15,9 0,9 0,9
Canal 9 9,9 12,0 -17,1 0,8 0,9
E.T.B. 6,5 5,6 (***) 0,5 0,4
Resto TV. autonómicas 14,3 21,3 -33,1 1,2 1,6
Total TV. autonómicas 116,0 148,5 -21,9 9,6 11,3
Total canales pago 29,6 33,2 -10,6 2,4 2,5
