Dentsu Aegis Pide el «GRP Mágico en Exterior» en XXIV Jornadas AEPE. «Estará disponible a principios de 2016»

Petra Plaza, Directora de Insight de Dentsu Aegis, expuso en las XXIV Jornadas AEPE, 12 deseos para el exterior y pidió un GRP integrado, destacando las acrencias actuales. Plaza reseñó la referencia población o el efecto reboses o «el del soporte en altura que no veo», y puntualizó ¿cómo puede contabilizarse como audiencia del medio exterior o una valla no iluminada de noche? con lo que pidió incrementar el efecto luminosidad.» No se ve igual un soporte retroiluminado que uno de iluminación frontal». También sacó a la luz otras carencias del sistema exterior como el ángulo de visión y destacó que no es lo mismo el ancho de calle de una gran avenida que el de una pequeña calle. «O la velocidad 50 frente a 70, o frente a un atasco no es igual. No es lo mismo un atasco que ir en coche, tienes más tiempo para ver las cosas. Y en innovación, en un medio digital está compartiendo tu espacio y tiempo con otros anunciantes. Y lo último es que todo lo anterior junto: integrado en un solo dato: El GRP Mágico».

Diego Delgado, Marketing Intelligence Manager en Clear Channel, y miembro del consejo de Geomex contestó que «hay que hacer compatible el universo, tienes razón. Nuestras audiencias deben ser comparables a las de otros medios para vuestras planificaciones y para ello vamos a incluir y reorganizar en torno al EGM e incluir a individuos que no estaban incluidos para tener esos universos comparables y un mismo universo. El Efecto Cercedilla de movimiento a las grandes ciudades y que son impactados e incluiremos a toda esta gente. Altura, es verdad que es difícil de ver y hay un angulo ciego que no permite ser impactado y en función de él se decidirá el angulo de impacto. Sobre la luz, en primer lugar se decidió cuando amanece y cuando anochece en unas y otras en cada provincia, y tendremos en cuenta el Crepúsculo para los soportes sin luz que no tendrán audiencia durante la noche y la estacionalidad para tener un dato diferente en cada época del año». «En cuanto al tipo de iluminación, los exclusivistas tenemos toda esta información del tipo de soportes para calibrarla. En cuanto a perspectiva, si tenemos que girar mucho la cabeza no somos audiencia y se tendrá en cuenta en la matriz».

«También el ancho de la calle, como en la Castellana o Buenos Aires, según en que lado de la calle esté tendremos en cuenta la posibilidad de verlo desde grandes avenidas. Y la velocidad es importante. Es diferente ir andando o ir en coche y debe ser incluido en Geomex. Y sobre el futuro dinámico o digital. Es un tema importante y el efecto dinámico hace que no sea 24 h al día. Ese bloque y lo que dura el anuncio en el bloque hace el dato más refinado». «Sobre la integración en nuestro sistema de audiencias, Geomex, en esa gran cocktelera debe haber un dato de audiencia integrado y no cada uno por su lado Para ello hemos estado nubes de fuentes de estudios nacionales e internacionales e incluso al sistema Route de UK que nos permite integrar este sistema en nuestra matriz de visibilidad que permite determinar un GRP brillante, luminoso. Un GRP irrebatible».

«Para 2016 en primera mitad del año tendremos el primer GRP con todos estos factores.En cuanto a la verosimilitud del dato todos los parámetros incluidos lo son contrastados y de total confianza y hemos descartado algunos por no tener esa fineza y certeza para que el dato fuera sólido», explicaron Plaza y Delgado a El Programa de la Publicidad.

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