Desciende el -16,7% (- 576,9 millones) la inversión publicitaria en los nueve primeros meses de 2012, hasta los 2.880,6 millones, según InfoAdex.

La inversión publicitaria en medios convencionales ha experimentado un decrecimiento del –16,7%, 2.880,6 millones de euros, frente a los 3.457,5 millones del mismo periodo del 2011, hasta septiembre Diarios, Cine y Tv los que más caen. De los ocho medios convencionales que controla InfoAdex, siete han decrecido en inversión publicitaria y sólo Internet incrementa su cifra. Televisión, primer medio por volumen de inversión, pierde un -18,3%, quedándose en 1.338,6 millones de euros en los 9 meses del año. Diarios, segundo medio en cuantía absoluta de inversión publicitaria, registró de enero-septiembre de 2012 una caída del -21,0%, hasta los 556,1 millones de euros. Radio, en tercer lugar, cae un -12,9% hasta los 274,1 millones de inversión respecto al mismo período en 2011.

El medio Revistas de 227,8 millones de euros ca el -17,0%. El siguiente medio por su volumen, Internet, aumenta un 3,8% hasta los 220,1 millones en los nueve primeros meses del año. El medio Exterior, con 216,9 millones, pierde -15,0% respecto al mismo período. Dominicales, es el tercer medio que más inversión pierde, -19,0%, respecto a enero-septiembre del 2011, quedándose en 34,4 millones de euros. El medio Cine, el menor en volumen de los medios convencionales, ha experimentado un descenso del-19,7%, hasta los 12,6 millones de euros.

Asimismo es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex), siempre que no sean de pago. De enero a septiembre de 2012 ha decrecido en un -16,5% la inversión de las televisiones nacionales en abierto, quedándose en un importe de 1.204,4 millones de euros, lo que representa una cuota de mercado del 90,0%.

El Grupo Tele 5 se mantiene como líder en volumen de facturación en los nueve primeros meses de 2012. La cifra que ha alcanzado es de 607,2 millones, experimentando una disminución de -14,6%, situando su cuota de mercado en el 45,4%. El Grupo Antena 3 tv figura en segunda posición, con un decremento del -9,7% en el período de enero a septiembre de 2012, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 448,0 millones y una participación de mercado del 33,5%. El Grupo La Sexta presenta un decrecimiento de su cifra de facturación del -39,5%, quedándose en una cifra de 115,0 millones en enero-septiembre de 2012, lo que sitúa su cuota en el 8,6%.

En el grupo de las televisiones autonómicas, la inversión publicitaria se situó en los nueve primeros meses del año en una cifra de 98,0 millones de euros, con una caída del -36,3% sobre los 153,8 millones que se registraron en igual período de 2011. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 7,3%. También los canales de pago muestran en el período un comportamiento decreciente, con un índice del -15,9%, quedando su volumen de facturación en 36,2 millones sobre los 43,1 millones que tenían en enero-septiembre del año anterior, consiguiendo una cuota del 2,7% del mercado.

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