La AM explica en una nota – que los concursos públicos deben estar planteados para que quien gane el concurso sea una agencia que haya tenido que hacer un buen trabajo profesional, no un trabajo de ingeniería de la picaresca. «Creemos que cada vez que se opta por una propuesta basada en criterios no profesionales se está haciendo un mal uso del dinero de las arcas públicas, de todos los españoles. Así ha ocurrido en el caso de la DGT , vuelve a ocurrir con el Ministerio de Empleo y volverá a ocurrir si no se hacen pliegos redactados con criterios objetivos y que tengan como eje vertebrador la eficacia», señalan en una nota. La adjudicataria del concurso fue Media Sapiens.
La AM considera que «el resultado carece de objetividad y criterios técnicos que avalen la eficacia en la planificación de la campaña». Una vez más, la Asociación de Agencias de Medios muestra su malestar por el planteamiento de los concursos de planificación, compra y estrategia de medios de la Administración pública. Esta vez lo hace con relación al concurso del Ministerio de Empleo. “Muchos de los concursos de la Administración están redactados para que no gane la mejor propuesta sino aquella que sepa utilizar mejor las deficiencias de la propia redacción, aquella que sea más pícara. Grp’s locales sumados a nacionales como si fueran lo mismo. Los concursos de la administración son, en muchos casos, un fraude al sentido común” manifiesta Leo Farache, director general de la AM.
Según ha podido saber El Programa de la Publicidad la AM se reunión con parte del equipo de la Secretaría de Estado de la Comunicación, -como avanzó El Programa- explicando cómo mejorar este tipo de concursos que han motivado reiteradas cartas y quejas a la Secretaría de Estado por la falta de racionalización de estos concursos que premian más la picaresca con sumas de puntos, con suma de GRPs locales y nacionales dando a la suma de cabeceras locales los mismos GRPs que a Telecinco o Antena 3, para adaptarse a las absurdas condiciones del pliego -no solo éste- de los concursos de la administración.
Según la AM existen muchos errores de valoración que hacen que el Ministerio vaya a optar por una opción que “no tiene sentido para cualquier profesional de la planificación de medios”.
Desde la AM, se señalan algunos errores:
– Televisión: La agencia ganadora propone una planificación en la que Televisión de Galicia y Canal Sur tienen más Grp’s que la suma de Antena 3 y Telecinco. El Ministerio ha aceptado sumar Grp’s locales y nacionales, lo cual es un error técnico de primer orden.
– Radio: La agencia que el Ministerio ha designado como ganadora plantea bajo el epígrafe “Otros: deportivos regionales y resto de radio fórmulas” que estas sean planificadas con 1.067 grp’s que sumarán un 50% más que el conjunto de las tres grandes cadenas (SER, Onda Cero y Cope) En radio, otra agencia ha presentado un pase en la SER con 31 grp’s, técnicamente imposible (si no es producto de sumar grp’s locales)
– Prensa: en este apartado la suma de inserciones de ABC y La Razón multiplicará por veintiséis la suma de los dos líderes (El País y El Mundo)
– Internet: La Voz de Galicia recibirá tantas impresiones de esta campaña del Ministerio como El País.
El propio director general de la AM ha sido el encargado de dirigir un equipo de trabajo que se ha reunido en dos ocasiones con representantes de la Administración y que ha llevado una propuesta de pliegos económicos y técnicos “donde quien gane el concurso será una agencia que habrá tenido que hacer un buen trabajo profesional, no un trabajo de ingeniería de la picaresca” recalca Farache
El director general de la AM (foto) señala que “cada vez que se opta por una propuesta basada en criterios no profesionales se está haciendo un mal uso del dinero de las arcas públicas, de todos los españoles. Así ha ocurrido en el caso de la DGT , vuelve a ocurrir con el Ministerio de Empleo y volverá a ocurrir si no se hacen pliegos redactados con criterios objetivos y tengan como eje vertebrador la eficacia.”.
