Domino’s Pizza y elRubius juntos en la nueva campaña de cámara oculta, #Unscripted ideada por Arena

Con motivo del lanzamiento de la nueva Domino’s Roll, Arena ha ideado e implementado el proyecto #Unscripted, que ha alcanzado ya casi 4 millones de visualizaciones y 27.000 suscriptores para el canal de Domino’s Pizza en Youtube Con motivo del lanzamiento de la nueva Domino´s Roll, la unión de la irresistible masa Original de Domino´s Pizza con el borde relleno de queso, ideal para los amantes del queso, Arena ha ideado y ejecutado una campaña de activación digital con contenidos inéditos que refuerzan el concepto de libertad, propio del target de la marca y atributo de la forma de consumo de la nueva pizza, que ahora “llega hasta el final”.

Precisamente de esta ausencia de guiones en el consumo nace #UNSCRIPTED (Sin guiones), la acción ideada por el departamento de planificación estratégica de Arena. Con el objetivo de comunicar el lanzamiento del nuevo producto y de potenciar la prueba del mismo, durante todo el mes de mayo se desarrollará esta campaña a través de la grabación de cámaras ocultas contando con cuatro youtubers de primer nivel nacional en establecimientos de Domino`s Pizza, donde los usuarios vivirán situaciones indescriptibles que trasmitan los atributos y beneficios de la nueva Domino’s Roll.

Los Youtubers son los partners perfectos para la marca puesto que la base de su éxito es la libertad con la que actúan y el alcance y credibilidad que obtienen. Por ello, Arena ha potenciado esta relación a través de #UNSCRIPTED que aúna precisamente la actitud y los valores de la marca y del producto con el target de Domino’s Pizza. La primera sesión se ha realizado con “elRubius”, quien ha tenido que enfrentarse al reto de cámara oculta en el establecimiento de Getafe y potenciar el atributo principal de la pizza: el nuevo borde. La emisión de su cámara oculta ha alcanzado casi 4 millones de visualizaciones, por su parte el “making of” cuenta con casi 250.000 visionados mientras que el pasado domingo, 25.000 usuarios siguieron en tiempo real la sesión en directo de “elRubius” en el canal de Youtube de Domino’s Pizza y ha sido Trending Topic, con el hashtag #UnscriptedRubius, en seis países: España, Ecuador, Argentina, Chile, México y Venezuela.

De este modo, cada jueves se dará a conocer la cámara oculta de los youtubers en sus propias páginas y en el canal de Youtube de Domino’s Pizza se podrá ver el “making of” de la acción y los domingos se podrá seguir en directo la sesión del Youtuber en la que compartirán su experiencia en la grabación y comentarán las diferentes ideas de vídeos que los usuarios hayan publicado durante la semana en twitter con el hashtag #UNSCRIPTED.

Arena ha trabajado para esta campaña en colaboración con Base79 para la selección de Youtubers y con Videopatas y Tiparraco, expertos en Youtube en cámaras ocultas, para la gestión y rodaje de las acciones. También ha habido una colaboración muy estrecha con la agencia creativa Grey a la hora de definir los Insights de la acción, y toda la bajada creativa del logotipo y piezas digitales.

No Comments Yet

Leave a Reply

SUSCRÍBETE AL BOLETÍN

Regístrate para recibir las últimas novedades del Programa de La Publicidad en tu email