EASA lanza un nuevo organismo internacional de autorregulación publicitaria en Bruselas. En el contexto de la segunda reunión bianual de la European Advertising Standards Alliance (EASA), organismo internacional que fomenta la publicidad responsable a través de buenas prácticas de autorregulación y que aglutina a los organismos nacionales de autorregulación publicitaria y a las principales asociaciones de la industria publicitaria europea y mundial, y a la que AUTOCONTROL pertenece desde su creación, celebrada entre el 24 y el 26 de octubre en Lisboa, se constituyó un nuevo organismo internacional de autorregulación de la publicidad.
Se trata del nuevo Consejo ICAS, que consiste en una reconstrucción y refuerzo del Consejo Internacional de Autorregulación Publicitaria de EASA (International Council on Advertising Self-Regulation o ICAS, por sus siglas en inglés) para que éste sirva ahora como plataforma global de autorregulación publicitaria. El nuevo Consejo agrupará a los sistemas de autorregulación publicitaria europeos y a los del resto del mundo (EEUU, Canadá, Australia, México, Brasil, Colombia, la India, etc.) y también se integrará la World Federation of Advertisers (WFA), la federación mundial de anunciantes, y otras organizaciones internacionales de la industria publicitaria.
Esta nueva plataforma internacional para promover la autorregulación publicitaria de forma eficaz alrededor del mundo aglutinará a las organizaciones de autorregulación de la publicidad (SROs por sus siglas en inglés) y a las asociaciones internacionales de la industria, con el fin de crear un poderoso organismo que facilite el establecimiento de nuevos SROs en los mercados emergentes y ayude a su desarrollo y de constituir un foro de discusión que permita trabajar sobre los retos globales a los que se enfrenta la industria publicitaria.
En el encuentro fundacional del nuevo ICAS, celebrado el pasado 26 de octubre, se aprobó el reglamento de la nueva plataforma y José Domingo Gómez Castallo, Director General de AUTOCONTROL, fue elegido como primer Presidente. Por su parte, los cuatro Vicepresidentes elegidos fueron Fiona Jolly, CEO de la Australian Advertising Standars Bureau (ASB), Karla Ávila Jiménez, Directora General de CONAR México y, en representación de la Industria, Stephan Loerke, CEO de la World Federation of Advertisers (WFA).
Entre los miembros del Comité Ejecutivo se nombró a Gilberto Leifert, Presidente de CONAR Brasil, Jani Yates, Presidente y CEO de Advertising Standards de Canadá y Stéphane Martin, Presidente de EASA. En las próximas semanas se irán uniendo nuevos miembros a este Comité Ejecutivo. El nuevo Presidente de ICAS, Gómez Castallo, destacó: “Estamos muy orgullosos del trabajo realizado por EASA durante los últimos 25 años. Sin embargo, a causa de la globalización es hora de afrontar nuevos retos globales que se plantean para la autorregulación publicitaria y para la promoción de una publicidad responsable. EASA tiene mucho por hacer en Europa. En este momento, sin duda necesitamos una nueva plataforma, promovida por EASA, que desarrolle la autorregulación de la publicidad en todo el mundo, pensando en el interés general de los consumidores y de la industria publicitaria”.
Stéphane Martin, presidente de EASA y también director del organismo de autorregulación publicitaria francés, ARPP, destacó por su parte el “fortalecimiento y dimensión de las relaciones forjadas desde hace muchos años entre los organismos de autorregulación publicitaria de los cinco continentes y a la constitución formal de una organización internacional. EASA y los miembros fundadores de ICAS, que incluye el ARPP en Francia, continuarán con su misión de promover las buenas prácticas en publicidad, enriqueciendo de esta forma las iniciativas internacionales sobre autorregulación de la publicidad y respetando, al mismo tiempo, la cultura y las costumbres locales”.
Por su parte, Stephan Loerke, Vicepresidente de ICAS en representación de la Industria, concluyó: “ahora que nuestra industria está adoptando plataformas globales de marketing digital y que los reguladores globales están liderando la agenda legislativa, el lanzamiento de ICAS es una iniciativa oportuna y sumamente importante al dar forma a una plataforma real que permitirá a la industria desplegar sistemas de autorregulación en mercados emergentes y alinear mejores prácticas a nivel mundial”.
